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1.黄金因其珍贵性质而价值高昂，因此在购买时，消费者最关心的是黄金的品质。
2.尽管网络上有许多黄金饰品的网店，但消费者往往对其真实性存疑。
3.如果网店销售的黄金饰品掺假，其价格将会降低，消费者可能会以真金价格购买到假货，造成经济损失。
4.在网上购买黄金时，消费者无法直接查看或触摸商品，仅能依赖卖家提供的图片信息，这增加了购买风险。
5.若消费者收到假黄金饰品后试图维权，可能会遇到售后服务困难，一些网店可能不提供有效的售后支持。
6.黄金饰品通常按重量出售，不同商家的计量方式可能导致重量差异，给消费者带来不便。
7.实体店购买黄金饰品通常能提供带有证书的产品，增加了购买的信任度。
8.在实体店购买时，退换货流程更为便捷，无需考虑运费和物流问题。
9.黄金饰品作为日常佩戴的物品，可能会有磨损，实体店可以提供清洗和维护服务。
春节前后本是黄金珠宝企业销售的黄金期，今年受新冠肺炎疫情影响，黄金珠宝企业业绩遭受冲击。人们购买黄金珠宝的需求在疫情期间有所下降，但黄金珠宝回购业务却在这一时期有所增加。
周大福销售同比下跌65%
4月9日，周大福珠宝集团有限公司（以下简称周大福）发布截至3月31日未经审核的第四财季主要经营数据。
公告显示，在截至今年3月底的三个月内，周大福在香港及澳门地区的同店销售同比大跌65%，内地的同店销售大跌50%。其中香港及澳门珠宝镶嵌首饰同店销售跌幅为64%，黄金产品则减少67%，内地在两项产品的同店销售也分别出现50%及54%的下滑。
作为我国知名且具有规模的珠宝零售企业，周大福拥有庞大的零售网络，业务遍及全球多个国家。报告期内，周大福共有3850个零售点。疫情期间，周大福约80%的内地门店暂停营业，港澳地区门店也暂时关闭约四成，其他门店也缩短了营业时间。
周大福在公告中对2020财年业绩作出初步评估，截至今年2月29日的11个月，周大福营业额将分别下跌11%-13%，主要经营溢利将下跌7%-9%。
黄金珠宝销售遇冷，线上回购业务火热
中国黄金协会首席执行官张永涛估计，今年一季度黄金珠宝销售量将至少下降一半，全年销量将出现大幅下降。在疫情结束之前，大批消费者不会选择购买黄金珠宝，而我国的投资者眼下也不愿意再用存款购买黄金。
受疫情影响，人们对黄金的消费需求在减弱。然而，互联网黄金回购业务却在特殊时期异军突起。人们现在足不出户，但出于对现状的担忧与需要，打算将手中的黄金变现，所以选择了线上黄金回购业务。
专门从事二手钻石贸易的跨国公司WPDiamonds表示，今年前两个月，该网站上有关出售珠宝和名贵手表的咨询量同比增长70%。WPDiamonds首席执行官AndrewBrown表示，在长期危机中，人们似乎开始通过货币化，来确保他们财务的流动性。现在是消费者考虑出售珠宝首饰的最佳时机。
对于某些想捡漏的消费者来说，也是购买二手珠宝的好时机。如果不考虑其他情感因素，在这个时期直接购买二手钻戒会更划算一些，当然，某些古董、限量、经典珠宝除外。
来源：经济日报
近期，现货黄金、COMEX黄金期货均突破历史新高，首次突破2700美元/盎司关口。随着国际金价持续上涨，国内黄金珠宝店铺的足金饰品价格也再创新高，最高价格突破了800元/克。截至10月21日，周大福、六福珠宝、周生生的足金饰品零售价格分别为806元/克、806元/克和803元/克。
记者走访部分黄金门店了解到，大部分门店已按照最新零售指导价销售黄金饰品。由于临近“双11”，部分商铺推出了不同程度的优惠活动以吸引更多消费者。例如，有的品牌推出了每克减20元至50元不等的优惠，还有的品牌推出了购买金饰每满2000元返30元的促销活动。
“近期金价波动较大，许多顾客在看到合适价格后会迅速下单。”北京市西城区某黄金珠宝店销售人员表示，投资型金条成为顾客的主要购买选择。
据中国黄金协会数据，2024年上半年全国黄金消费量523.753吨，其中黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%。这一趋势反映出黄金首饰与金条金币销量呈现分化现象。高溢价的黄金首饰消费显著下降，而相对低溢价的金条及金币消费大幅上升。金价的剧烈波动增加了黄金加工销售企业的生产经营风险，导致批发零售企业进货量减少，首饰加工企业加工量显著下降。
从已公布的财报中可以发现，以黄金饰品为主营业务的企业业绩出现不同程度下滑。例如，六福集团7月1日至9月30日的整体零售额同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家；周生生上半年的整体零售额同比下滑13%，净关闭22家门店。
业内专家指出，尽管金价上涨提升了黄金饰品的单价，但销量受到的负面影响更大，这是导致金饰企业业绩下滑及门店关闭的主要原因之一。黄金品牌需调整销售策略，推出更多符合消费者预算的产品。同时，随着线上购物平台的兴起，传统金店也需要转型升级，利用线上渠道拓展客户，增加销售机会。
黄金作为2024年表现最强劲的大宗商品之一，价格持续刷新纪录。金瑞期货贵金属分析师吴梓杰分析，黄金价格的强势主要受以下因素驱动：首先，政策利空出尽。9月美国联邦公开市场委员会(FOMC)会议后，美国公布的经济就业数据整体偏强，推动市场对11月预期持续转鹰，在前期对金银价格形成明显压制。随着近期降息预期边际开始转鸽，政策端的利空影响逐渐减弱。其次，目前美债隐含的通胀预期已明显上涨，金价也由此获得支撑。
此外，美国财政赤字风险加剧。最新报告显示，美国2024财年的预算赤字增至1.833万亿美元，比2023财年的1.695万亿美元增长了8%。这是美国历史上第三高的联邦赤字，且2025年美国的财政赤字可能进一步扩大。黄金作为一种去主权化的“货币”，是对冲主权国家财政赤字恶化风险的最重要工具之一，因此受到支撑。
尽管近期金价已大幅上升，国际机构仍看好其后续表现。在伦敦金银市场协会(LBMA)年度大会上，代表们预测未来12个月金价有望升至每盎司2941美元，这意味着较当前金价水平还有接近10%的涨幅。
上海黄金交易所10月21日发布通知称，近期贵金属价格波动显著增大，市场风险明显加剧。提醒各会员单位细化风险应急预案，并提示投资者合理控制仓位，理性投资。
吴梓杰认为，从中长期来看，无论是主权国家的信用危机，还是逆全球化带来的通胀风险，都是未来全球经济长期面临的挑战，将持续推动黄金价格上涨。因此，黄金仍具有较好的长期投资价值。但考虑到短期价格波动的风险，投资者应避免盲目追高。(本报记者勾明扬)
来源：经济日报
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