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每年8月至10月，是四川石榴上市的季节。一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频也会随之出现。与事实不符，涉嫌发布虚假信息。这类“卖惨”式营销、“悲情”式带货，都遇到过。为何这类走卖惨套路的视频，在农产品领域最兴盛呢？是因为卖惨营销直接与农户的弱者形象挂钩，更容易消费人们的同情心。农产品似乎总给人容易滞销的错觉，大大降低了消费者的警惕性。
流量就是销量，卖惨只为卖货。所有卖惨套路背后，为的是利用助农的社会共识，提高自身的销售量，赚取更多的利润。“狼来了故事”，大家都听说过，如果卖惨销售成为了广泛套路，真真假假，虚虚实实，哪天真正遇到农产品滞销的问题时，有关部门和公共平台发布相应信息时，人们的爱心早已被消费到疲惫，之前的假滞销就会变为真滞销了。
“卖惨”发布虚假助农信息，不仅违背了社会的公秩良俗和诚信，还有可能涉嫌构成违法犯罪，这需要有关部门和平台进行严厉的打击和取缔。现实中如果真遇到了农产品滞销问题，当地有关部门也要及时通过各种渠道，在权威渠道发布有关信息，不能藏着掖着，损害老百姓的切身利益。
卖惨的套路，一直以来就有人玩
从二十年前就有的职业乞丐，到十年前的某宝助农营销，再到近几年的卖惨短视频直播。
很多的人，都靠卖惨式的营销，搞了不少流量，赚了不少钱。有些是自己出镜，自己就是那个很惨的人，有些是拍别人的惨，博取大众同情为自己牟利。
就像之前的“哄骗凉山女孩卖惨带货”视频。视频里面的小女孩，从没有见过自己的母亲，父亲去世上不起学，身世很是凄惨。很多人看到这里，就忍不住的贡献自己的爱心，纷纷去购买凉山地区贫困村民销售的自产苹果。
结果，被网友揭露，这一切都是营销团队，用欺骗暴力这些手段，所拍摄的虚假视频，目的就是引发大家的同情，然后促销带货。
这个无良营销团队，为了达到效果，甚至采用滴眼药水，掐孩子等手段，人为的去制造女孩流量的场面。还谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，实际卖的却是市场上面的货。最后，这个无良团队，也被警方端掉，被媒体曝光了出来。这个结局也算是大快人心
现在，抖音之类的平台，也禁止通过卖惨营销，博取同情来售卖课程
那么，卖惨这件事，还可以继续做吗？
其实是可以的，经过我们的测试，卖惨的人设立得好，可以很快的出圈。只不过，卖惨的程度，得把控得很好。
最近，我们公司账号的人设，也靠卖惨+税务破产，出圈了，带来了流量和热度，也因此变现了不少。
当然，卖惨视频里的卖房卖车，是真的有去做的。卖惨，需要有一定的基础真实性，不可以凭空捏造。
我仔细分析了出圈原因。一方面，是撞上了税务稽查的风口浪尖，另一方面，卖惨的话题，很好的辅助了人设的出圈。仔细想想当前的人设，这么容易的变现，就会发现，其实，是迎合了受众心理。
因为，对绝大多数人来讲，看到比自己有钱的人破产了，心理会轻松很多，不再有那么大的压力。这个时候，他看你，会有种莫名的优越感，你已经从神坛里跌落。这个时候，你让他给你消费，也容易了很多
另外，也可以看看我们李国庆。从“国庆总”，变成了“庆子”之后，热度高了多少，甚至冲到抖音达人带货榜的前几名。他把公章别在腰间，也让粉丝纷纷调侃，再次话题出圈
这样的卖惨，都是正确的网络卖惨营销，成功的核心，都是找到了人性的弱点
近日，博主“我叫牛一群”发布视频称，她在四川省凉山州盐源县卫城镇偶遇了一名当地男孩，这名男孩成绩优秀，但家境贫困，哥哥考上了北京大学，自己却辍学在家卖苹果。视频内容感动了不少网友，然而，这些都是博主虚假摆拍的“剧本”。
直播时代，泥沙俱下，卖惨式营销更是其中一颗毒瘤，屡屡刺痛公众的眼球。经过当地有关部门的调查，视频中出现的男孩，其哥哥虽然在北京上大学，但上的不是北京大学。男孩也绝对不是像博主所说的那样，是为了减轻家庭负担才辍学在家，而是因为厌学严重才辍学。镇、包村干部以及男孩家人曾多次入户劝其复学，都未成功。男孩家中的苹果树只有几十棵，目前还未开始销售，且当地果农售卖苹果都是商家上门订货，货车从果园直接拉走，不存在靠人力背到镇上售卖的情况。原来这一切都是视频博主导演的，就连卖苹果的男孩也是博主以每天200元的价格雇的。
这样的套路其实并不新鲜。几年前，凉山州公安局曾公布了一起摆拍渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球，从事网络直播带货牟利的典型案例。案件中，所谓“团队”塑造了一个凉山地区的小姑娘“阿佳”，称其父亲去世，没见过自己母亲，上不起学，身世凄惨，还采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面。很多人在同情之余慷慨解囊，购买视频中所谓的凉山地区贫困村民销售的自产苹果。
互联网不是法外之地。通过故意摆拍贫困、虚构生活场景博取眼球、吸取粉丝关注、借机带货牟利的行为，严重扰乱网络空间公共秩序，理应依法严惩。令人遗憾的是，即便是遭到“顶格处罚”的上述团队成员，除了策划人赵某某被行政拘留7日之外，其他成员分别被罚款500元。这样的处罚力度所起到的警示作用有限。
据警方披露，网红团队已经形成了“吸粉—引流—带货—变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。网红们在公司的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，谋取高额利益。
专业人士指出，摆拍卖惨的骗流量行为，已经违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》。如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额决定采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。
卖惨营销不能轻纵。此前披露的四川首例“系列网红直播带货案”中，凉山州昭觉县人民法院以虚假广告罪判处网红赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等人8至10个月不等的有期徒刑，其背后的助农公司负责人张某获刑3年2个月。今年年初，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。
两份判决，彰显了法治的态度，有效震慑了不法之徒。针对摆拍卖惨等违法犯罪，必须发现一起、打击一起，并积极探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境。
让消费爱心营销公益者付出应有的代价，平台也不能置身事外。平台要加强审核把关，不能为了流量推波助澜，一旦发现视频内容造假，应该根据实际情况对相关主体采取警告或者封号的方式，及时遏制这股不良营销之风。
文/胡欣红
图源/视觉中国
编辑/王涵
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