一、写广告文案有哪些简单技巧?
对于所有的广告创作而言，文字是构建一切内容形式的基础，是源头活水，是一切内容的底层设施。
就像一部电影，最大程度上决定内容好坏的还是剧本，而剧本就是由文字构建而成的，广告也是如此。
一支广告好不好，其实在制作文案的时候便已经决定了。
今天便来和大家聊一聊如何写好一份广告文案，以及在撰写广告文案时有哪些技巧：
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明确品牌需求
在撰写品牌文案时，我们需要明确的第一点便是明确品牌的需求，而明确品牌需求我们可以从以下几点出发：
1.核心诉求
广告的核心诉求，换句话说便是产品的核心卖点，以及品牌方想要传达给用户的核心内容。
品牌想要表达什么，文案就围绕这一点来展开，而这一点也是品牌广告会进行持续强化的核心。例如：海飞丝的“去屑”、士力架的“扛饿”...
2.品牌调性
然后便是思考品牌的调性，品牌长久以来在用户市场中所打造的形象，以及用户对于品牌最直观的特征词汇，按照这些特征进行内容展开将会更容易被用户所接受。比如网易云的关键词：感性、走心；耐克的关键词：热血、运动等。
如果品牌调性出现偏差，广告的风格便会让用户感到有些不适。如果耐克变得伤感，文案变得很丧，而网易云每天像打了鸡血一般，这样的反差便会让人觉得很不适应。
3.目标受众
目标受众说的并不是品牌的用户市场，而是广告的目标受众，也就是这支广告想要传达的目标群体。
要知道有的品牌的用户分布是非常广泛的，就比如说淘宝，用户的生活环境以及年轻跨度都比较的大，所以很多时候广告的目标其实只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如说淘宝网的宣传语是“淘，我喜欢”，但到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成了“生活要想好，赶紧上淘宝”。
4.传播目的
最后便是本次广告的传播目的，要知道我们通常将广告分为：品牌广告和效果广告。一个主要是为了提升品牌影响力，另一个则是直接促进产品销量。一般来说，品牌广告便是利用优质内容打动用户，让用户产生共鸣最终对品牌产生好感；效果广告则是通过创意内容以及让利优惠提升用户的购买欲望，直接转化为销量。
品牌需要根据自己的需求，去选择不同类型的广告。
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选择文案类型
在做好前期的准备工作之后，接下来便是内容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案类型。而通常来说，我们将文案类型分为三种：
1.叙述型
叙述型文案属于比较常见到的一种文案类型，通常是采用对话的语气去和用户进行沟通，可以是疑问的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛点的。这样的文案会显得比较平易近人，比较容易让用户接受信息。比如江小白文案：
图片来源于官网
2.故事型
第二种便是故事型，鉴于人都喜欢听故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用户的共鸣感，利用文案中所透露出的情绪引发用户的关注、参与以及传播。比较经典的便是蚂蚁金服的文案：
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3.特殊型
特殊型文案便是通过一些创意转折或者改编的形式制作完成，这样的文案一般都是脑洞大开，甚至不看到最后都不知道这是一支广告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《离婚通知》：
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常用文案技巧
挑选好写作的类型，便可以开始文案的创作了，最后呢，七爷在告诉大家一些在创作时的一些小技巧，能够让你的文案如虎添翼：
1.触碰人性
惠特曼《吸金广告》中指出，人类的需求可以被总结为8种基本欲望：①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活条件；⑥与人攀·比；⑦照顾和保护自己所爱的人；⑧获得社会认同。这8种欲望创造了无数经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要在文字中完美体现这些任性需求，便能够很好的俘获用户的内心。例如：
宝马二手车经典广告：你知道你不是第一个，但是你真的很在意么？
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2.将品牌优势转化为用户利益
在宣传品牌优势的时候不能单纯的介绍自身如何专业，拥有怎样的实力，而是要将自身的品牌优势转化为用户的利益，就是告诉用户，我们可以帮你做到什么。
比如搜狗翻译宝的广告：作为专注解决用户出境交流中的语言障碍问题的产品，搜狗翻译宝结合了搜狗神经网络机器翻译、语音识别、图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，提供中、英、日、韩、俄、德等18种语言互译....你直接说这些，用户只会觉得不明觉厉，转眼就忘记了。
于是搜狗翻译宝便把功能简单的总结为一句话“搜狗翻译宝按一下，走遍世界都不怕”简单好记，直接告诉了用户自己的作用。
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3.添加视觉感
数据对于人类而言是抽象的，而对于抽象的事物人类的感知力并不强，所以把抽象的事物形象化，在用户大脑中形成视觉画面，能够更好的帮助用户进行理解。
比如你说4G网与3G和2Gd的区别，如果你只是说最高下载速度是xxMbps，这样用户很难理解，但如果换一种方式，就会变得很直观：
图片来源于官网
4.等量代换
等量代换大多则是用在用户对于产品认知不熟悉的情况下，帮助用户进行理解，并产品产生清晰的定位。
比如说你再向外国人介绍QQ时，很多人不太明白它的作用，但你直接告诉他这个就是中国版的MSN便很容易理解了。
二、文案怎样写才能吸引人
清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了。
1、说人话
文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。
2、简明扼要，少啰嗦
大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用。
3、少吹牛，吹大了会破
其实说句实在，大多数文案都是在吹牛。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛。所以后来便出现了各种绕地球体。
吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限
4、转换立场，站在用户的角度考虑
告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。
不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你”。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似。
5、文案真实，普通，更贴近用户的情感。
情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色
智能家电“下南洋”新叙事：听懂市场、打透市场
纵观全球智能家电市场，科技的不断突破与消费者需求的日趋多元，正推动着智能家电出海模式的深刻演变。在这一浪潮中，中国企业正积极调整策略，以探索更广阔的市场机遇。东南亚市场，凭借其得天独厚的地理条件和巨大的发展潜力，已成为中国智能家电企业海外拓展的“黄金航道”。
近日，36氪主办的“全球品牌大会·新加坡站”在新加坡举行。OneSight华南区总经理景亚男作为嘉宾，就“如何通过社交聆听深入理解和打透东南亚市场”分享了实战经验和深刻见解。
一、东南亚市场：新的蓝海，新的挑战
东南亚市场正迅速崛起为智能家电的新蓝海。随着经济的快速增长和人口基数的庞大，新的消费需求不断催生着市场的新机遇。
然而，这片热土也带来了新的挑战。
传统家电企业线下渠道为主，缺乏与本地用户的深度沟通，不了解消费者喜好和真实想法，无法找到机会点，本地化市场洞察的缺乏是家电出海品牌普遍面临的问题之一。
而在品牌影响力与好感度不足的基础上，新用户增长慢，拉新成本高，转化率不理想，以及老用户复购、增购难等问题也困扰着想在东南亚掘金的智能家电品牌。
持续的促销也无法挽救销量下滑，如何才能聆听用户真是的想法，做好本地化洞察及时调整营销策略？
景亚男指出，面对需求场景多元、人群圈层多元、消费层次多元和营销节点多元的东南亚市场，加强“社交聆听”是核心。
二、社交聆听：深入市场的“金耳朵”
景亚男表示，通过全球社交媒体大数据与“AI+战略”的结合，企业可以更加精准地捕捉东南亚市场的脉搏，了解当地用户的需求和喜好。这种深入的市场洞察，将成为企业制定差异化策略、提升品牌影响力和驱动销量增长的关键。
以某头部家电品牌运用社交聆听提升目标市场影响力的“三步走”实践为例。
第一步：构建本地化沟通
通过对社交媒体粉丝用户进行精细化管理，建立细分受众圈层，并针对受众群体制定差异化的内容策略，制造用户感兴趣的话题，促进本地用户活跃度提升，为品牌建立起“有品质”“懂用户”的形象。
第二步：发掘核心圈层
在东南亚6国市场，该品牌建立起了多维度、全方位的用户画像，更加了解全球核心市场的用户。同时对用户感兴趣的新技术、新品上市、购买活动、日常使用体验等内容进行深度分析，挖掘产品传播机会点。
第三步：促进高潜人群持续增长
高潜人群是离营销转化最近的人群，这类人群往往占比小，品牌需要构建用户增长体系，搭配内容策略和产品策略，最大化地帮助海外用户完成从初次接触到产生兴趣，再到激发购买欲望、完成购买的旅程。
在这个过程中，OneSight旗下的「OneSight营销云」作为国内领先的服务出海企业的全球社交媒体数据营销管理平台，为企业提供了一站式的产品服务，从社交聆听、数据监控分析到社媒运营管理、互动管理、活动营销等全方位的功能支持。
随着品牌出海新思维的建立和数字化进程的加速，中国企业在东南亚市场的拓展将迎来更多的机遇。在这个全新的叙事中，“听懂市场”和“打透市场”将成为中国智能家电企业在东南亚市场取得成功的关键。通过大数据、AI等新技术的加持，以及像OneSight这样的专业服务商的助力，中国智能家电企业的全球化之路必将迎来更加广阔的发展空间。