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是法国的一个中小品牌，很少有人知道，它家的香水都是纯精油萃取，芳香独特。
口红，拼音kǒuhóng，涂抹嘴唇使之红艳的化妆品，是一种主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色泽或改变嘴唇的颜色的化妆品，是重要的彩妆之一。
口红是唇用美容化妆品的一种。口红的主要功能使赋予嘴唇色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。
发展历史
世界上的第一支口红在约五千年前的苏美人城市乌尔被发现。古埃及人会使用黑色、橘色、紫红色的口红；古罗马时代一种名为Fucus的口红是以紫红色含水银的植物染液和红酒沉淀物制成。
中国古代称为唇脂，有制成筒状，有些是粉状，粉状口红是将色素涂于纸的两面，用嘴唇抿住后颜色自然附于唇上。中国唐朝贵族妇女和教坊歌妓喜欢以檀色（赭红）注唇，后世沿用。
“不用香水的女人，没有未来。”香奈儿的创始人可可·香奈儿一语道尽了香水的重要性。
德国作家帕特里克也在其长篇小说《香水》里提到，“可以不倾听美妙的旋律或诱骗的言词，却不能逃避味道，因为味道和呼吸同在。”
后疫情时代，香水市场再次迎来爆发，“香水效应”取代“口红效应”，成为消费者提高幸福感的重要品类。
据欧睿数据，中国香水市场未来5年复合增长率预计为22.5%，约为全球香水市场复合增长率的3倍；2025年中国香水市场份额将达到300亿元，到2030年有望成为全球第二大香水市场。由此可见，中国无疑是一个前景巨大的增量市场。
“驭风而行”的本土香水品牌，由此迎来了发展新机遇，但同时也存在发展壁垒，比如供应链不成熟、工厂准入门槛高、成本压力大等。换言之，本土香水品牌若想在国际大牌强压下分得一杯羹，离不开专业供应链企业的支持。
那么，什么样的上游企业，才能助推本土小众香水品牌发展，进而与国际大牌同台竞技？
“嗅觉经济”个性化
供应链企业承压
“嗅觉经济”这一蓝海市场，已然成为中外品牌的“必争之地”。
国际品牌纷纷伺机而动。颖通集团和凯度咨询联合发布的《2021中国香水行业研究白皮书》显示，近3年，仅欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、PUIG普伊格四个国际化妆品集团，就至少引进了9个香水品牌进入中国市场，其中包括资生堂旗下香水品牌SergeLutens，以及PUIG普伊格旗下两大沙龙香水品牌Penhaligon's和L'ArtisanParfumeu。
PUIG普伊格“高缇耶·丑闻香水”
本土品牌也不甘落后，气味图书馆、观夏、野兽青年、Scentooze三兔等一众国产新锐香氛品牌喷涌而出且发展迅猛。今年618天猫“香氛香薰·店铺销量排行榜”显示，国货品牌野兽派位居榜首。
在此背景下，中国香水市场的消费者需求也随之细分化。
据《2021中国香水行业研究白皮书》，消费者正从追寻大牌转为偏爱个性化、小众化香水，尤其是对Z世代而言，撞香如同撞衫一样可怕。数据也佐证了这一点，2021年，天猫国际小众香水销售额同比增幅高达三位数，远超整体香水类目增速。
利妍2022年自研的香水新品
这无疑给小众香水品牌带来了发展机遇，但同时也对生产企业提出了全新的挑战——大规模定制难以实现个体化差异，甚至会加大品牌成本压力。
化妆品观察了解到，美妆行业发展至今，供应链已经趋向成熟。但在传统生产模式中，工厂仍遵循的是批量生产流程，从下单到交货，周期至少半年，且起订量有一定要求，尤其是包材厂，一般开机就得万件起步。
而当下的香水市场，亟需一个新的供应链模式来完成个性化定制，以满足小众香水品牌“工艺要求高、订单数量少、交期灵活”的特点。
商业弹性+柔性供应链
实现“小批快速”的生产节奏
行业在变，市场在变，工厂只有不断创新升级，才能适应消费者的变化。全球一站式美妆解决方案公司MEIYUME利妍，即针对成本、质量、交期等无法平衡的痛点，创新推出“商业弹性+柔性供应链”的双重打法，以助力新锐品牌、小众品牌成长。
据利妍方面介绍，所谓“商业弹性+柔性供应链”，总结为四个字就是“快、准、低、高”。
具体而言，就是快速捕捉消费者的消费习惯和市场趋势变化，根据大数据分析，提供产品开发方案，并小批量生产满足品牌快速上新要求，同时对市场测试后的“爆款”进行快速返单，以帮助品牌实现利润最大化，同时减少库存风险。这一举措，无疑降低了合作壁垒，同时也降低了小众品牌的供应链成本。
Aerin地中海水蔓夏日花园香氛
利妍方面透露，其能承担极致压缩的工期和小批量订单，基于两方面原因：
一是得益于全球化供应链能力。发展至今，利妍在全球拥有11个办公地点，超过1300家供应商，在中国本土和海外设有5家研发中心和生产基地，足迹遍布亚、欧、美三大洲，可通过高效、创新和可持续的环球供应链流程，满足客户的个性化产品需求。
二是背靠百年企业冯氏集团，历经多年的深耕与发展，如今利妍的业务已涵盖了香水、彩妆、护肤、口腔护理等多个赛道，从产品的概念设计、配方研发到包装设计、采购生产，能提供专业的一条龙服务。
针对当前火热的香水赛道，利妍也拥有丰富的香水生产经验。据介绍，香水业务一直是其战略发展布局的重心，有超过25年的高端香水生产经验，在品质控制、包装设计、绿色环保等方面都能提供完美的解决方案。
牵手科蒂/气味图书馆
合作品牌获“香水界奥斯卡”大奖
截至目前，利妍已与LVMH、科蒂、雅诗兰黛等国际知名品牌的香氛品类都达成深度合作，保持着在香水行业的标杆地位。
典型如，MarcJacobs四大经典系列，即Perfect、Daisy、Lola、Decadence背后，都有利妍的身影。其中，Perfect系列凭借独特的造型设计，在2021年香水基金会大奖（TFF奖）上斩获“年度包装设计奖”，而TFF奖被誉为“香水界奥斯卡”。
MarcJacobs的四大经典系列：
Perfect/Daisy/Decadence/Lola
利妍与宝格丽合作BvlgariGemmeMen系列，更被消费者赞为“艺术品”——香水瓶由7种材料18个部分组成，瓶盖镶嵌不同“宝石”以区分香调，每块“宝石”都具备独一无二的纹路，呈现高贵神秘之感。
BvlgariGemmeMen系列
如今，凭借丰富的经验和全新的柔性供应链模式，利妍也受到本土新锐香水品牌的青睐，“经验丰富”“高标准严要求”“风险预测把控能力强”“可信赖”，是客户对利妍的高频评价。
作为国产香水品牌的领头羊，气味图书馆也与利妍建立了稳定的合作关系，已携手共创了王者荣耀联名系列、自然系列以及HelloKitty联名系列，均获得了消费者的青睐。
气味图书馆自然系列/王者荣耀联名系列/HelloKitty联名系列“利妍在化妆品行业深耕多年，在产品开发及生产方面拥有丰富的经验，为我们开发新品提供了强有力的支撑”，气味图书馆方面表示，作为新锐品牌，更依赖于加工厂的能力，而利妍从开发阶段的测试到生产过程的把控，都高于客户的要求，合作至今，均做到在短时间内快速高质量出货，且成品合格率持续保持较高水平。
曾出品了风靡全网的“故宫美妆”的国妆品牌“鹤禧觉色”，在香水研发、包装设计方面要求极高，“既要遵循中国传统工艺，还需保障品牌的品质。”在走访了大半中国香水加工厂之后，鹤禧觉色最终选择了利妍，携手打造了“故宫六雅·寻香紫禁城”系列。
“利妍专注香水领域，有着服务国际品牌的标准和研发能力。”在谈及合作原因时，鹤禧觉色方如是表示。
“故宫六雅·寻香紫禁城”系列
去年10月，抖音旗下的音乐内容品牌银河方舟孵化的周边产品EMOTIF香水，背后供应商也正是利妍。在银河方舟团队看来，“利妍是非常专业的合作伙伴，在此次项目中提供了端到端的解决方案，我们合作的产品也得到顾客的一致好评”。
EMOTIF合作客户的认可与肯定，无疑是利妍实力的体现。利妍方面表示，香水行业瞬息万变，利妍将不断改革创新、自我蜕变，以香水行业领跑者的姿态，持续推动中国香水市场蓬勃发展。
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