专业小程序设计开发——助力新电商新零售
电话+V：159999-78052，欢迎咨询素食火锅材料供应商，[小程序设计与开发]，[小程序投流与推广]，[小程序后台搭建]，[小程序整套源码打包]，[为个体及小微企业助力]，[电商新零售模式]，[小程序运营推广及维护]
一、蜀海海底捞火锅食材套餐-适用对象
蜀海海底捞火锅食材套餐为家庭聚餐和朋友聚会提供了丰富选择。套餐包括虾滑、麻辣牛肉、千层毛肚、小郡肝、脆爽鸭肠、脆脆毛肚、孜然羊肉、海带和腐竹等。这些食材口感丰富，营养价值高，能满足不同人的需求。
虾滑作为一大亮点，采用新鲜虾肉制作，口感滑嫩爽口，富有弹性。虾滑富含蛋白质和微量元素，为人体提供所需营养。品尝虾滑，你能感受到满口的新鲜，欲罢不能。
麻辣牛肉和孜然羊肉也是套餐的热门选择。麻辣牛肉选用优质牛肉，搭配麻辣调料，瞬间激发味蕾。孜然羊肉则以羊肉为原料，加入独特孜然调料，带来浓郁的羊肉香味。这些肉类食材口感鲜美，适合辣味或羊肉爱好者。
对于素食者来说，千层毛肚、小郡肝和海带同样可口。千层毛肚口感脆嫩，是火锅必备；小郡肝肉香浓郁，回味无穷；海带富含植物纤维和碘元素，为人体提供必需营养。这些素食食材为火锅增添美味。
蜀海作为食品供应商，致力于提供安全、美味食品。通过《供应商评审制度》精挑细选供应商，并为每个供应商建立质量档案。蜀海还拥有专业菜单研发团队，将个性化产品转化为工业化生产。这些措施确保了蜀海海底捞火锅食材套餐的质量和口感。
二、海底捞牛肉粒变素(揭秘餐饮业的伪素食现象)
在素食主义者越来越多的今天，素食餐厅和素食菜品也越来越受到欢迎。不过，近年来，一些餐饮企业却被曝出在素食菜品中添加肉类成分的现象。其中，海底捞牛肉粒变素事件成为了最为引人注目的一起。
事件回顾
2018年12月，一位网友在微博上爆料称，在海底捞吃火锅时，发现牛肉粒中竟然有肉丝，怀疑是添加了动物成分。随后，网友将牛肉粒送去检测，结果显示其中含有鸡肉蛋白。
此事件一经曝光，便引起了广泛的关注和讨论。海底捞随即发布声明表示，因为供应商在生产过程中有误，导致牛肉粒中掺杂了鸡肉蛋白。并表示将对供应商进行严格的检查和管理。此外，海底捞还表示将对所有的菜品进行全面检测，确保菜品的安全和质量。
揭秘餐饮业的伪素食现象
海底捞牛肉粒变素事件的曝光，让人们开始关注餐饮业中的伪素食现象。伪素食指的是在素食菜品中添加肉类成分，或者是在肉食菜品中添加素食成分，以此来降低成本或者是提高口感。
伪素食现象的存在，首先是因为一些餐饮企业为了降低成本而采用了这种方式。素食原料往往比肉类原料要便宜，而且素食菜品的价格也通常比肉食菜品要低。因此，一些餐饮企业为了降低成本，会在素食菜品中添加肉类成分，以此来获得更高的利润。
其次，伪素食现象还与消费者的需求有关。素食餐厅的数量在不断增加，但是素食主义者的数量并没有同步增长。因此，一些餐饮企业为了吸引更多的消费者，会在肉食菜品中添加素食成分，以此来满足一些消费者的需求。
如何避免伪素食现象
为了避免伪素食现象，消费者可以采取以下几种方式：
1.选择信誉度高的餐饮企业。信誉度高的餐饮企业通常会更加注重菜品的质量和安全。
2.选择有素食认证的餐饮企业。素食认证是一种证明餐饮企业素食菜品质量和安全的方式。
3.自己在家做素食菜品。这样可以确保菜品的质量和安全。
速冻食品：米面、火锅料、预制菜，8家代表企业领头掘金千亿市场
2021-08-10 11:13·远瞻文库
本报告pdf版获取方式见文末1、?核心逻辑：量、价、品类三箭齐发，龙头企业持续受益?速冻食品行业发展进入快速发展期，各细分子行业竞争格局不一，行业集中度尚待提升。在消费主力向年轻化人群偏移的情况下，家庭端消费频次有望进一步增加；随着餐饮业向连锁化发展，食材标准化与餐饮企业降本增收意愿共振下，餐饮端需求旺盛，BC两端渗透率将获得较大提升动力，供应链上下游一体化助推产业升级，速冻食品消费量将显著提升。同时，速冻产品朝着中高端化发展，产品价格中枢将上移，最终产品量价双升与品类增加带来行业发展空间的持续释放，预计至2030年，我国速冻食品行业空间将达到4500亿元。根据对速冻产业三大细分子行业的深入分析，我们认为速冻龙头企业将在其构筑的护城河下持续享受规模化红利，差异化竞争是中小企业市场占有率提升的不二法门。具体来看，渠道优势、供应链加持、产品多元化是速冻企业竞争的核心要素。1）强渠道力：渠道网络全国化铺开是企业进行业务扩张的基础，具有渠道优势的企业往往能够在同质化产品竞争、异质化产品突破的过程中“快人一步”。2）供应链加持凸显长期价值：冷链物流网络贯穿产业链上下游，“穿针引线”为企业发展提供基本保障，餐饮供应链与连锁餐企共生共荣，强大的供应链管理能力支持着行业发展。3）布局产品多元化发展：单一产品线或者试图以爆款大单品持续获得市场关注的发展路径已然过去，即便是头部企业也在不断调整发展战略，开展多领域、多业态体系化协同发展，提升品牌综合实力。通过复盘日本速冻食品行业发展过程，发现B端市场渗透率的提升是推动整体速冻行业发展的源动力。我国速冻企业发展已进入全国化产品铺开的阶段，朝着业务横向创新、产业链纵向一体化方向发展，在行业产能出清、洗牌等阶段头部企业市占率将获得提升，超级龙头企业或就此诞生。2、?行业概览：我国速冻行业起步较晚但发展迅猛?2.1.何为“速冻”？速冻食品，便是将预处理过的肉、禽、水产、乳、蛋、蔬菜和水果等易腐食品，在<-30℃的环境下通过专业设备和专业技术急速冻结，使食品中心温度在30分钟之内达到-18℃(一般要求，不同食物要求温度不同)，并在低温条件下进入销售市场的预包装产品。这一点上需要区分“冷冻”和“速冻”的区别，寻常在冰柜和冷库中的食物冻结时间往往都需要90分钟以上，这类食物叫“缓冻食品”。速冻食品具有快速“锁鲜”、“锁营养”的优势。其最大优点是能够不借助任何防腐剂和添加剂，降低内部热能、冻结细胞游离水及结合水，当食品解冻时，冻结后的冰晶体能够迅速融化并被食物吸收，可以最大限度的保持食品原有品质和营养成分，同时在低温环境下微生物活动受限，大幅抑制细菌的滋生。我国对于速冻食品的监管日益趋严。2019年6月正式开始实施《速冻食品生产和经营卫生规范》，明确规定了速冻食品生产厂房作业条件必须符合监管要求，并且贮存时冷库温度不能高于-18℃，冷链物流运输时车厢温度不能高于-12℃。近些年来，食药监局对速冻食品的抽查，也鲜有不合格样品被检出，严监管为速冻食品快速发展保驾护航。就品类来看，我国速冻食品主要分为速冻调制食品、速冻面米食品和速冻其他食品。其中速冻调制食品主要为两大类：速冻鱼糜制品（以冷冻鱼糜、鱼肉、虾肉、墨鱼肉、贝肉为主要原料制成的鱼丸、蟹棒等）和速冻肉制品（午餐肉、肉丸、肉饼等）。其中速冻鱼糜制品、速冻肉制品、与速冻豆制品等构成了速冻火锅料制品大类。其他食品类除了小规模农产、水产、畜产产品外，速冻预制菜（半成品菜）占据主要比例。2.2.速冻行业位于产业链中游，深度衔接BC两端速冻行业处于产业链中游，上游受到原材料供给量和价格波动影响，下游兼顾餐饮端和家庭端。速冻食品主要以农副产品米、面、肉类、蔬果等为原材料，经过加工形成只需简单加热烹饪的冷冻食品。由于原材料成本在速冻食品生产成本中占据较大比重，上游原材料价格波动对行业景气度和公司业绩都会形成较大的扰动。速冻食品企业销售渠道一般通过冷链经销商、直销商超门店，或是新零售电商等多种渠道输出产品至B端餐饮企业和C端消费者手中。冷链运输贯穿整条产线，成为速冻行业发展的基础保障。从产业链分析来看，无论是原材料运输还是产品物流配送，冷链物流均在其中“穿针引线”编织成产业网络，为行业发展保驾护航。与普通物流相比，冷链物流在冷链储藏温度、流通时间、耐藏性三方面均有较高的要求，对于运输的产品质量会带来不可逆的影响。因此我国冷链物流的发展情况很大程度上决定了速冻行业扩张速度。2.3.我国速冻食品起步较晚，行业正处于蓬勃发展期速冻食品起源于美国，随后逐渐在欧洲和亚洲推广开来。我国速冻食品行业起步较晚，兴起于上世纪80-90年代，迄今为止主要分为四个阶段：i.起步（1980s-1990s）：在改革开放初期，食物品种较为匮乏，此时主要以无加工或者简单加工的冷冻肉制品为主；ii.扩张（1990s-2005）：1990年，第一颗速冻汤圆在三全公司诞生，正式打开了中国速冻食品行业的大门，国内开始出现了除肉类外、蔬果、水产、调理类速冻产品，传统速冻品牌开启大规模扩张之路；iii.细分（2005-2015）：随着中国经济快速发展，居民消费水平不断提高，消费者对于速冻食品的需求和要求同步提高，传统速冻品牌开启渠道之争，在竞争激烈的环境下市场逐渐分化，行业龙头开始形成，火锅食品等细分赛道开始得到关注；iv.突破（2015-至今）：随着互联网不断发展，传统品牌纷纷开始线上+线下开拓模式，速冻食品行业规模快速增长，各细分行业都存在多家新品牌跑步进场。在行业扩张的同时，挑战也随之来临，餐饮行业标准化供应成为品牌商突破的着力点。我国速冻行业规模快速扩大，千亿市场诞生成为掘金地。根据中国产业信息网统计研究结果显示，2016年我国速冻食品行业规模已破千亿，从2013年的800亿元发展到2020年，CAGR高达10%。在行业高景气背景下，疫情大幅推升了速冻食品需求量、提高消费认可度，伴随着餐饮业的持续性复苏和冷链物流技术的发展，速冻行业或将保持高速增长态势，开启千亿级黄金赛道。图表8：我国速冻食品规模不断扩大行业景气度不断上升，新风口下速冻食品企业大幅增加。随着速冻食品行业高速发展，我国速冻食品企业数量呈现出快速增长的态势。2020年国内新增超1.2万家速冻食品企业，较2015年增加约150%，年复合增长率高达20%左右。另从企业信用信息查询平台数据来看，截至2021年5月，全国共登记注册7.9万家经营范围为速冻食品的企业。其中，经营状态为在业／存续的企业超过5.4万家。2.4.探究速冻行业快速发展背后的动因通过自上而下分析，我们认为推动速冻行业快速发展的原因有以下三点：1）我国经济结构的调整也使消费群体结构改变，新型餐饮模式裂变发展。近日，全国第七次人口普查数据出炉，人口结构老龄化、单身化趋势明显，家庭结构日趋小型化，“懒人经济”、“单身经济”等新生文化催生出一批新的消费需求，而恰好满足这些需求的速冻食品近年来不断受到消费者青睐。2）速冻食品品类不断推陈出新。速冻食品日益受到青睐，品类与口味逐渐多样化。消费者也早已不再满足于传统的水饺、汤圆等面米制品，火锅制品、新式面点、预制菜肴等新式速冻产品成为现代消费者核心需求所在。年轻消费者对辛辣等刺激性口感的喜爱使得速冻食品不断涌现出新口味，以迎合新一代消费主力军的要求。3）餐饮企业迫于成本压力积极变革。在餐饮企业经营过程中，原材料采购成本、租金、人工构成了主要支出项，很大程度的制约了餐饮商的盈利空间，速冻企业能够根据企业需要提供半成品菜，节省成本开支且增加菜品丰富性，其新鲜、便捷、易储存等特点越发受到餐饮企业喜爱。3、?需求端：C端消费场景扩容，B端渗透率待提升?我国速冻食品家庭端和餐饮端消费结构比例分别为64%、36%。根据IBIS数据显示，我国速冻食品需求C端占七成，其中速冻米面制品通向家庭端的比例高达84%，仅速冻火锅料制品六成流向餐饮企业。发达国家餐饮端占比通常在50%以上，日本速冻食品渠道发展中，餐饮端占据一半以上份额，在2019年数据中餐饮端比例为56%。再以C端为主的零售模式已不足以支撑行业快速发展，加大对B端的扩展力度才是明智之举，而我国餐饮端还有较大的空间待挖掘。对标全球，我国速冻食品人均消费量仍处在较低水平，速冻食品渗透率存在较大提升空间。世界速冻食品规模基本保持每年以20%～30%的速度增长。区别于我国特殊的饮食文化，速冻食品在欧美一经出现便受到广泛欢迎。全球速冻食品主要分布在欧洲和亚太地区。美国是世界上速冻食品产量最大、人均消费量最高的国家，人均消费量高达60千克/年。日本是亚洲速冻食品消费的第一大市场，也是世界上速冻食品的三大消费市场，人均消费量为20千克/年。与这些数据形成鲜明对比的是，我国目前速冻食品人均消费量仅为9千克/年，距离发达国家消费量仍有较大的差距。另外，欧、美、日市场上速冻食品品类均存有近3000种，而我国速冻食品种类数量远低于发达国家均值，行业存在巨大发展空间。3.1.C端：家庭消费场景重构，渗透率有望进一步提升我国家庭结构呈现出“小型化”主趋势，对应众多消费新场景。随着我国城镇化率不断提高，生育政策和城乡户籍政策几经调整，七普数据显示2020年我国平均每个家庭户的人口为2.62人，首次“破3”，较2010年减少了0.48人，“一家三口”的传统被打破。家庭规模收缩，二人家庭、单身家庭的数量明显增加，相对于大家庭来说，小型家庭的“劳动成本”相对较高，一日三餐简单、便捷化的需求上升推动速冻食品迎来消费新热潮。快节奏工作环境下，年轻人烹饪意愿不断降低，但消费意愿较强。根据《2018年中国新餐饮消费趋势》研究报告，调查发现超过四成受访90后每周在家做饭次数少于4次，每周在家做饭次数少于3次的比重远高于其他年龄段。随着大多数90后步入社会工作阶段，通勤和工作时间被拉长，加之烹饪技能弱化，在家烹饪意愿正逐渐降低。速冻食品使用便捷性和可“囤”属性更加贴合年轻人餐饮需求。雀巢联合中国营养学会发布《中国居民早餐饮食状况调查报告》显示，35%的调查对象不能做到天天吃早餐，55%的调查对象早餐摄入食物种类不足三种，42%的人在10分钟以内用完早餐。而针对不吃早餐的原因统计中，“时间紧”这一选项占比高达49%。疫情红利下家庭速冻食品需求激增。由于外出行动限制，家庭用餐频率高增，速冻食品销售量大幅增加。根据天猫平台统计数据显示，2020年春节期间，速冻食品销售额普涨，其中海鲜丸类销量同比增长1675%，速冻肉制品也增长264%。面对疫情打开的窗口红利期，速冻厂商应精准把握家庭端消费新趋势，针对性的研发出C端爆品，全面打开家庭端速冻食品渗透空间。在传统认知中，速冻食品依靠性价比与便捷性赢得市场份额，且传统速冻食品品牌无论是渠道还是营销大多以线下商超、便利店为主，产品差异性较小，进而品牌之间的竞争异常激烈，价格成为购买者比较选择的重要因素，打折促销活动比比皆是，因此品牌之间易形成恶性价格战，进一步压低盈利空间，产品单价不断降低。高端产品开始进入市场，零售端价格天花板不断上移。新生代速冻品牌加速参与到行业竞争之中，主攻高端速冻产品区域，零售价格屡创新高。冰激淋届“爱马仕”品牌“钟薛高”也将喵头对准了水饺领域，推出了高端水饺品牌“理象国”，以黑猪肉、松茸等高端食材原料为最大卖点，保质期短，平均价格3元／只，最高甚至达到6元／只的价格区间，销量虽远不及中低端速冻水饺产品，但是也已其品牌口碑与口味品质在速冻水饺领域占据了一席之地，打开了速冻水饺企业盈利空间，为C端销售迎来了新的增长点和生命力。3.2.B端：餐饮连锁化趋势明显，玩转中央厨房新业态餐饮市场空间广阔，餐饮连锁化率较低。我国是饮食文化大国，所谓民以食为天，餐饮行业景气度不断上升，根据统计局数据，2019年我国餐饮收入总额达4.7万亿元（2020年受疫情影响同比下滑16.6%，在此不作为主要数据依据），基本保持10%左右的增速，行业总体规模稳健扩张。然而反应餐饮行业成熟度的连锁化率指标却是不尽如人意。我国餐饮企业连锁化水平远低于世界平均水平，餐饮行业集中度也亟待提升。国内餐饮行业竞争格局十分分散，受各地域口味影响，地区餐饮品牌“走出去”难度较大。且长期以来，我国餐饮行业高进入率、高淘汰率的特性使得餐饮企业难以形成完备的管理机制，加盟企业存活率极低，唯有直营店成为了餐饮品牌企业维系生存与发展路径，是以我国餐饮业连锁化率仅为15%，对比美国、日本等主要发达国家，我国餐饮连锁化率处于较低水平。另外，由于中式餐饮从选材到制作流程复杂，难以统一标准化管理，我国餐饮品牌CR5仅约2%，且TOP5中除海底捞外其余均为西餐。亚洲国家中日本餐饮品牌CR5达到14%，韩国也达到7%的水平。尽管我国餐饮连锁化水平与发达国家存在较大差距，但是其增速却毫不逊色，餐饮连锁化将是大势所趋。我国餐饮连锁化率提升主要动力来自于火锅和小吃快餐企业门店扩张。从美团提供的数据来看，拥有3-100家门店的小型连锁餐饮企业占比最高，且在2020年小型连锁企业占比有明显的升高，100-500家中小型连锁餐饮企业占比也有所提升。500-1000家连锁门店的餐饮企业中有许多头部餐饮企业，如海底捞、老乡鸡等，这些品牌企业经营多是以直营模式为主。“乡村基”（后改名“大米先生”）成为全国首家直营店突破1000家的中式快餐企业。为消费者所熟知的“杨国福麻辣烫”等小吃快餐龙头门店规模已过5000家。而在万家等级中，华莱士、绝味鸭脖等加盟式餐饮巨头稳坐其中，并且门店规模处于持续扩张的态势，增长率在两年间翻番。火锅行业进入高速发展期，火锅类消费场景持续火爆。由于火锅市场在整个中式餐饮市场中排列前列，拥有受众群体广、成本低、易标准化、规模化经营的特性，行业发展迅猛。其头部企业也易享受到规模效益下的品牌红利，深受资本的青睐。随着餐饮市场这块蛋糕不断扩大，火锅文化持续受到年轻人的追捧，细分赛道将快速扩张，如冒菜、麻辣烫、寿喜锅、串串香等火锅类场景已然成为餐饮行业的黑马群。西式快餐连锁市场几近饱和，中式快餐连锁龙头正崛起。肯德基、麦当劳等西式快餐龙头企业全国化布局已完成，但是中式快餐仍然“群龙无首”，目前达到1000家门店规模的企业寥寥无几，味千拉面、真功夫、永和大王等老牌快餐店经营发展滞缓，反观老乡鸡、乡村基已将品牌打入一二线城市，迅速扩张企业版图，成为细分赛道领头羊，和府捞面、小杨生煎等新晋餐饮品牌也加速全国直营门店布局，中式快餐正朝着品牌化、规模化、连锁化方向发展。火锅类、中式快餐企业扩张快速拉升速冻半成品菜、预制菜需求，食材标准化趋势受益速冻厂商。由于火锅原材料多是以冻品采购呈现，中式快餐亦可采购成品、半成品菜肴来降低运营成本，保障提供的原材料品控稳定且高效。在这种行业趋势下，食材标准化、高效率需求不断增强，速冻食品在B端渠道将进一步打开。例如安井与海底捞、呷哺呷哺进行定制化生产，海底捞食材和调料均有专门供应商以保障产品的质量和可复制性。中小餐饮企业成本不断攀升，中央厨房正可解燃眉之急。在餐饮行业蒸蒸日上的背后，越来越多的商家经营面临高额租金、人工成本、采购成本“三座大山”的重压，而中央厨房的意义正是在于帮助餐饮企业减低成本、提高效率。对于餐饮企业来说，中央厨房一方面能够提供所需的半成品或成品菜肴，大大提高出餐效率，也可以减少消费者等待就餐的时间。另一方面，中央厨房已代替完成大量后厨工作，厨房所需人力和面积也可适当缩减，从而提升餐饮企业利润水平，最终达到减费增效的目的，进一步帮助餐饮企业连锁化、规模化发展。3.3.行业空间测算根据行业三大细分品类，分别针对不同细分子行业发展状况、竞争格局、行业集中度等多方面因素进行假设测算，结果如下：1）速冻米面食品行业进入市场时间最长，行业竞争格局已趋于稳定，参考同为主食类的馒头日需求量，其呈现出稳定增长的特征，测算得出至2030年速冻米面制品规模约为1214亿元。2）速冻鱼糜制品行业发展增速经历了由快到慢，现整体规模增长稳定，由于鱼糜制品中需加入鱼糜成分，参考用于水加工的水产品总量增长趋势，测算得出至2030年速冻鱼糜制品规模约为366亿元。3）速冻肉制品行业正随着火锅类消费场景增加而经历快速发展期，参考猪肉产品中冷冻及冷鲜肉产品发展情况，至2030年速冻肉制品规模约为1444亿元。4）预制菜行业刚刚起步未来将快速发展，是整个速冻行业未来发展的重要支撑力，BC两端比例为8:2，B端参考日本60%的渗透率，至2030年将达到1440亿，C端参考同为方便类主食的方便面早期发展增速，至2030年或达到129亿，整体预制菜规模将发展至1569亿元。对标日本，日本预制菜在80年代初期快速发展，增速均在20%以上，在此假设在快速发展的十年中前五年增速20%，后五年15%，保守测算下目前我国预制菜300亿规模十年后将达到1600亿，上文测算互验。总体来看，预计未来10年我国速冻食品市场规模或达到4500亿元，据当前市场有近2.8倍市场空间，CAGR达11%。根据敏感性分析，中性假设下我们预测到2030年速冻食品行业规模将达到4551亿元，CAGR达到11%。悲观假设下我们预测到2030年速冻食品行业规模将达到4121亿元，CAGR达到10%。乐观假设下我们预测到2030年速冻食品行业规模将达到5102亿元，CAGR达到12%。4、?竞争格局：?从成熟期到成长期，看企业核心竞争力速冻食品三大细分行业分处不同的行业发展周期内：1）速冻米面市场：发展趋于成熟，市场几近饱和，市场集中度相对较高。代表性企业：三全、思念、湾仔码头；2）速冻火锅料市场：处于行业高增长时期，行业内企业“群雄割据”，市场集中度待提升，行业整合步伐加速。代表性企业：安井、海霸王、海欣；3）速冻预制菜市场：我国预制菜市场刚刚起步，竞争格局十分分散，多因素共振下行业发展可期。代表性企业：味知香、千味央厨。4.1.传统速冻米面食品发展趋于成熟，市场集中度相对较高速冻米面制品是最早进入消费者视野，由于米面制品最贴近中式三餐饮食，行业在经历了长期发展后，整体市场规模达到速冻食品总规模的52.4%，2015-2019年行业市场规模CAGR为5.7%，且增长态势趋于稳定，该子行业已发展至成熟阶段。速冻米面制品行业集中度较高，寡头竞争格局稳定。由于速冻米面食品发展较为成熟，行业竞争格局清晰，即便面临新式面点黑马企业所带来的挑战，头部企业市占率仍保持稳定。根据欧睿数据显示，三全、思念、湾仔码头三家企业始终霸占了速冻米面市场份额前三甲，2020年市占率分别为24%、17%、6%，CR3达到47%。头部企业深耕速冻米面制品零售市场，品牌知名度及认可度为其构筑了渠道壁垒。家庭端消费相较于餐饮端更注重品牌安全性与产品多样性，且商超渠道具有高费用、高门槛的特性，使得中小企业难以进入和渠道建设，龙头企业集中度有望进一步提升。作为全国首家速冻米面食品企业，三全在收购了龙凤后C端龙头地位愈发稳固，充足的产能配合强大的营销网络，保证产品能够迅速触达全国终端市场。2020年三全食品速冻米面产量为58.09万吨，销量为60.64万吨，销售收入为62.31亿元，产销两旺，业绩表现遥遥领先。尽管速冻米面市场庞大且发展成熟，在零售渠道把控上龙头企业拥有天然优势，但是在新品类开发和新渠道开拓上仍暗藏空间：1）传统速冻米面“发新芽”，创新驱动新发展。从产品类别来看，传统速冻水饺、汤圆为主的米面制品市场空间已近饱和，增速上涨幅度有限，但是近年来手抓饼、广式点心等发面点心品类成为颇受关注的大单品，螺狮粉内陷等新口味也成为爆款单品，为速冻米面行业持续增长打开了市场空间。而从品牌来说，广州酒家就依靠自身餐饮服务为基础扩大速冻点心的销售规模，成为一大盈利增收点。目前广州酒家就以取得对陶陶居的控制权，至此公司品牌矩阵日益完善，借助“老字号”餐饮品牌与口碑快速输出粤式速冻点心，在速冻市场上独树一帜，“老树开花”为企业发展另辟蹊径。2）短保锁鲜新领域战线已拉开。短保速冻产品保质期一般在30天左右，甚至在一周以内需食用完毕，属于中高端产品类别，高客单价可实现企业利润的提升。由于短保产品具有更优质的口感，给予消费者更新鲜的认知，市场掀起了一股短保热潮。但该类产品营销对周转速率有较高要求，同时考验厂商和经销商对渠道、物流、库存把控能力是否足够强大，因此头部大品牌在短保市场上更具有操作和渠道优势。例如湾仔码头、巴比、三全等大品牌均开启速冻短保锁鲜品类创新投入，巴比食品推出“锁鲜”礼品伴手礼包装，带领锁鲜系列水饺及鲜包产品进军礼品市场。3）逐鹿餐饮端市场，B端渗透率有更高提升空间。速冻米面C端消费已进入稳定状态，然而B端渠道占比偏低。我国餐饮市场对主食类产品存在固有存量需求，随着新产品类型的增加，增量市场规模也不容小觑。B端市场更注重产品的性价比而非品牌性，是中小企业一大突破口。4）配料健康日益成为消费者购买速冻食品注重的因素。从相关调查来看，37.93%消费者选择购买品牌值得信赖的速冻食品，33.99%消费者选择健康可口的速冻食品，另外生产日期与包装美观度也是消费者做选择的因素之一。例如湾仔码头已推出彩皮小笼包，包装上赫然注明采用天然蔬菜汁制成，已满足消费者对于健康的需求，而该产品在线上平台销量遥遥领先。4.2.速冻火锅料市场成为新势力，行业集中度有待提升速冻火锅料市场现处于行业高增长时期。速冻火锅料行业共经历了三大阶段：1）2006年之前：火锅料主要以市场零售店营销为主，具有区域性和季节性消费特征；2）2006年-2013年：火锅料产品在商超渠道迅速发展，家庭消费需求被充分挖掘；3）2014年以后：餐饮渠道迎来黄金发展时期，火锅餐饮消费成为主流趋势。目前火锅餐饮门店可谓是遍布大街小巷，品牌林立，足以见得现在火锅文化所形成的餐饮新风口吸引了大批投资者进入这个新赛道，火锅餐饮收入占我国餐饮总收入的22%，位居首位。同时疫情催生了家庭火锅用餐场景的火爆，速冻火锅料制品成为速冻行业新势力。行业内企业“群雄割据”，市场集中度待提升，行业整合步伐加速。在商超渠道快速发展后期，由于火锅料制品进入门槛较低，大量竞争者涌入细分市场，造成了激烈的价格竞争，且渠道狭窄，传统经销商模式下马太效应凸显，小企业渠道受阻、资金链承压，行业集中度逐渐向大企业靠拢。火锅料行业素来“南福建，北山东”分据市场，现今豫企发力日益壮大，市场主要品牌有安井、海欣、惠发、海霸王等，市场竞争格局较为分散，行业CR5仅为15%。速冻火锅料制品分为速冻鱼糜制品和速冻肉制品两大类，速冻鱼糜制品增速已经减弱，而速冻肉制品规模逐渐扩大，由2013年的80亿元上涨至2019年的310亿元，CAGR为25%，进入高增长模式。随着火锅餐饮业态不断走向全国连锁化，拥有规模和渠道优势的供应商市占率将逐步提升。安井食品主攻B端餐饮渠道，在产品品控和渠道供应链的竞争优势显现，行业龙头姿势初现，且在速冻火锅料行业中占比最大。对比占比第二的海欣食品，其营收规模远超海欣，2020年营收高达46.23亿元，同比增长39%。在规模效应的影响下，安井更具备议价能力和成本优势。另外，安井不断围绕火锅类场景推出新品，2018年推出啵啵肠、丸之尊系列，2019年底着手研发并推出锁鲜装系列产品，在2020年逐步铺设锁鲜装产品推广，进军C端高端产品条线，目前渠道铺设率仅个位数，但对全年毛利率的提升贡献了主要力量，预计未来随着渠道铺设率的提升，安井毛利率水平会有较大的飞跃。随着行业集中度逐渐提升，消费升级趋势加持下，速冻火锅料行业的成长空间与渠道发展新机遇：1）中高端产品空间市场尚待开发。一方面，家庭小型化趋势下家庭端消费对产品品质要求不同以往，另一方面，餐饮端市场精细化发展也打开了中高端产品需求。2）中小企业需结合企业特征优势对渠道精准定位，打造差异化竞争路径。目前火锅料市场渠道分化趋势明显，直播电商、社区团购等新兴模式成为大品牌构筑起渠道壁垒的一大突破口，能否把握新零售风口成为中小企业突围的重中之重。除此之外，中小企业难以在传统主流火锅料产品价格与营销方面与大企业形成正面竞争，借力差异化竞争战略打造品牌知名度与影响力。4.3.速冻预制菜肴制品站上起跑线，巨大蓝海市场空间待开发对标海外，我国预制菜市场刚刚起步，多因素共振下行业发展可期。预制菜指仅需经过简单加热、调拌加工即可享用的菜肴制品，具体包括速冻调理肉、盖饭、焖面、冷冻披萨等。在美国、日本等发达国家该行业已发展成熟，而我国速冻预制菜品市场在上世纪九十年代后期随着净菜市场发展演变而来。在居民生活水平提高、烹饪便捷性需求提升、餐饮连锁化趋势下食材标准化进程加速等多因素共振下国内预制菜行业开启迅猛发展态势，越来越多的品牌意识到速冻预制菜行业的巨大机遇，并积极布局细分赛道。蓝海市场竞争格局极其分散，行业探索期品牌纷纷抢占预制菜这块“蛋糕”。B端市场代表企业厦门绿进、千味央厨等以渠道和大单品为核心竞争力覆盖终端门店，为酒店、宴会、团餐、连锁餐饮等企业提供定制化服务。C端市场代表企业味知香、信良记、大希地以场景类消费爆款大单品打入市场。其中味知香深耕预制菜十二年，成为我国预制菜市场标杆。安井食品也建立“冻品先生”子品牌打通预制菜C端市场。速冻预制菜品BC两端加速渗透，目前我国两种通路之比为4:1，速冻预制菜食品餐饮端渗透率较高。企业建设中央厨房模式，助力B端企业降本增收，目前推广以一线大城市为主。从成本方面来说，中央厨房提供从食材集中采购到统一物流配送一体化供应链服务，能够较大程度的控制餐饮企业原材料采购、人工、租金等成本，达到真正缓解“三座大山”的效用。从增收方面来说，利润取决于客流量和单价两大方面。预制菜肴能够从线上线下吸引更多的客流量，在保证相同的菜品品质下，消费者复购从而形成良性循环，增加菜品丰富程度，为B端企业赋能。C端渗透率提升空间较大，相比于其他速冻食品来说，具有美观、便捷和配送便利等优势。预制菜一般包装精美，排列整齐，符合年轻一代对食物包装的审美，更易获得青睐。一份预制菜包装内将成品所需所有食物原材料、酱料等按照比例、口味配比准备，充分满足都市人群对于高效率、简易化烹饪的需求。除了到店购买外，预制菜能够通过各类平台向客户、商家进行物流配送。从盈利角度而言，预制菜以整盒包装的形式更易提高单价，打开企业利润空间。速冻预制菜市场未来发展过程中挑战与机遇并存。想要在庞大市场中分一杯羹，需要在前期产品研发、设备采购、渠道建设、供应链管理等多方面加大投入，尤其对供应链效率依赖远超其他细分市场，待形成完善经营体系后再参与到行业竞争时可避免被淘汰。但只要把握住行业发展趋势，预制菜市场空间不可估量。预制菜生产企业由于多采用经销商模式，上下游差价不断拉大，缩短销售环节或将大幅提升毛利率水平。同时新品种的推出需配合渠道进行市场快速推广，先发优势便可决定细分品类市场份额占有率。4.4.透过竞争格局看速冻企业核心竞争力，龙头企业强者恒强速冻行业属于重资产行业，速冻企业具有低利润率、高杠杆率、低周转率的财务特点，规模效应下龙头企业有较高的议价能力，实现成本有效管控。区别于下游餐饮企业，速冻企业处于产业链中游，对于上游原材料价格波动较为敏感。选取主要头部企业数据对比，直接材料占总成本比重均处于80%左右水平。基于此特征，一般企业选择在原材料相对低价期囤货以对冲价格波动影响，例如2020年非洲猪瘟影响，企业大多加大原材料备货规模。安井食品在原材料成本管控方面较为严格，原材料占库存容量比重达到35%左右，高于三全食品25%的水平。三全应付账款周转率维持在3-4次中间，安井周转率也处于行业低区间内，龙头企业对上游原材料供应商有较强的压款能力，对应议价能力强于中小企业。龙头企业采取高效营销模式，增加渠道辐射区域，率先开启渠道下沉，先发优势下行业集中度将不断提升。目前三全和安井实行“销-地-产”营销模策略，将中央工厂在主要销售地或食材产地进行布局建设，尽可能缩短工厂到终端的物流成本与运输时间，有利于开拓全国市场空间，且渠道布局深入下沉市场，未来将触达地级、县级市，为企业赢得更广阔的市场空间。速冻企业发展方向朝着上下游一体化靠拢，各个流通环节逐个攻破，头部企业早先一部涉足餐饮供应链系统建设布局，自下而上直接贴合下游需求，提供定制化产品服务，结合优质供应链基础，打造全方位品牌服务。巴比食品通过自建供应链系统，采取全国品牌加盟模式，解决从原材料采购到门店配送物流痛点，为“第一包子股”奠定了品牌发展基础。除了建设贴合品牌独特需求的供应链外，蜀海供应链客户服务面积广，更好的解决大部分餐饮企业与原材料供应商、物流服务商匹配缺失的问题，减少流通环节和渠道打通的时耗与资金占用。蜀海供应链由海底捞孕育，集销售、研发、采购、生产、品保、仓储、运输、信息、金融服务为一体，通过中央厨房模式对食材进行预加工后输出给下游餐饮企业。蜀海依据自身规模优势，在代理采购方面获得更低的采购成本，再以自建或OEM代加工模式产出半成品或成品菜肴，并且提供D+0.5、D+1、D+2等多种物流配送方案，最终流转至合作客户千味央厨坚持“定制研发+创新单品”模式，成为餐饮供应链领军企业。千味央厨瞄准了速冻米面餐饮市场蓝海空间，一方面通过与餐饮客户深度绑定合作，建立“模拟餐厅后厨”研发实验室，主要以定制研发为客户提供定制化速冻产品，叠加直营模式建立深厚的渠道护城河。另一方面提供通用产品主要通过经销商供应中小餐饮企业，迅速规模化扩大品牌辐射面。5、?他山之石：翻开日本速冻启示录，我国速冻行业前景广阔?相较于欧美等其它发达国家来说，日本的饮食结构和文化更接近中国，因此深入研究日本冷冻行业发展历程能够更贴切的与中国速冻行业形成比对。速冻食品渗透率的提升与经济结构、城镇化率、家电普及率、人口结构转型息息相关。日本速冻食品诞生于1920年，但直到1964年东京奥运会食堂使用速冻食品加工烹饪后酒店和餐饮企业才逐渐开始采购速冻食品，B端市场被迅速打开，使得行业进入快速发展时期。1965年，日本电冰箱普及率超50%，速冻食品进入千家万户成为餐桌上的美食。1990年，日本冷冻食品产量突破100万吨大关，期间日本经济高速发展，城镇化率也逐渐提高至75%以上。但在1999年日本签订“广场协议”后，经济泡沫危机让日本经济陷入停滞，城镇化率也基本维持稳定，冷冻食品生产总量快速增长的势头被拉住，日本速冻行业进入成熟阶段。我国速冻食品行业发展背景近似日本80年代。看总量：我国人均GDP突破1万美元，然而横向推演看，日本早在1983年就达到同等水平。日本城镇化进程在1980年后结束快速增长态势，维持在76%水平，我国城镇化进程起步较低，历经七十多年在2020年达到63%，而在下一个五年计划中目标将达到65%，而后城市化进程将有所趋缓，但整体上升的趋势不变。据中国社科院发布的《城市蓝皮书：中国城市发展报告No.12》，预计我国2050年城镇化率能够接近80%的水平。巨大的城市化空间将会不断催生餐饮便利化需求。看结构：1）老龄化。我国老龄化进程已踩下油门，2010-2020十年间65岁以上人群占比从9%上涨至14%，日本在1980-1990年间65岁以上占比也从9%上升至12%，中国已步入老龄化社会。2）家庭小型化。2020年根据人口抽查数据来看，我国一人户占比为18%，日本1980年一人户占比达20%，我国一、二人户家庭规模不断升高。3）结婚率下降。我国单身群体不断壮大，2010-2020年间我国结婚率下降1.6%，而在80-90年代日本结婚率也处于下降空间，整体下降0.8%，而这一数字仍将处于下滑区间。4）女性劳动比例高。1975年后日本女性参与社会劳动比例呈现出明显上升趋势，而中国女性劳动参与率一开始便处于70%以上的高位，在近十年间虽有下降趋势，但整体比重仍高于60%。在以上发展背景下，日本80年代消费特征与我国有异曲同工之妙。在二战后日本迅速经济重启，年轻一代激发了个性化消费需求，结婚率下降、单身人口增加，消费意愿得到强化，同时对餐饮便利化需求也开始凸显。复盘日本80年代后日本速冻行业变迁史，B端市场持续性开发+快餐业提供源动力+行业集中度提升+产品结构多元化研发，共筑日本成熟高增长的速冻行业，成就了超百亿龙头企业雄霸一方。日本速冻行业在B端市场起步，C端市场后发制人。日本速冻产品首先在2B端打入餐饮市场，企业以服务酒店、食堂、学校等餐饮场景为主。在B端市场开拓的过程中，餐饮市场食材标准化进程加快步伐，在70-90年代经历快速增长后B端市场增长迎来转折点，市场份额逐年收缩，最终于2010年左右餐饮端市场总额暂停下降趋势并稳定发展。在B端发展过程中发现餐饮端行业从起步到快速发展直至成熟的变化趋势与速冻食品整体行业发展趋势与关键时间点基本吻合。再看C端市场在1990年左右B端发展滞缓后，家庭端消费需求逐渐被挖掘，成为行业新的长期增长点，但C端的持续扩容并未深刻影响速冻行业发展周期，日本速冻行业在2000年左右增长乏力，最终步入成熟期。换而言之，B端市场需求量对行业总量起到决定性作用。日本快餐业迅速发展从根本上支撑起速冻行业规模化发展。日本快餐业主要包括日式快餐、中式快餐和西式快餐，占据了日本餐饮业主要市场份额。与我国餐饮市场逻辑一致，日本快餐店由于劳动力成本和租金成本上涨，为了有效降低生产成本支出，日本速冻企业便是把握住了良机，迅速将能够规模化生产的速冻产品在餐饮端推广铺开，可以说快餐业提供的广阔市场为速冻食品发展提供了温床。日本速冻行业集中度较高，行业格局呈现出垄断竞争，CR5达到70%以上。日本速冻企业发展先是着力于产品销售全国化铺开，而后便开始产业链上下游一体化、业务产品横向研发创新方向发展。在90年代后期2B市场停滞发展后，具有牢固渠道优势的B端企业在市场份额缩小的过程中逐渐提升了品牌市占率。另外一些能够抓住C端新需求的企业也在行业洗牌中壮大发展，市场集中度不断提升，目前龙头企业市场份额以趋于稳定，前5大企业日冷集团(Nichirei)、丸羽日朗(MaruhaNichiro)、加藤吉(TableMark)、日本水产(Nissui)和味之素(Ajinomoto)CR5高达79%。龙头企业依靠产品与渠道构筑品牌护城河，其中产品多元化发展是行业持续扩容的关键。日本速冻企业充分了解市场需求，并针对性的研发推出符合消费者心理的速冻产品。从速冻蔬果、面点、甜品到各国速冻料理菜肴制品，日本速冻企业真正实现了万物皆可“冻”的开发理念。除菜品多样性外，日本厂商更是在“速”食上面做足了功夫，例如不用加水只需加热便可食用的速冻拉面，自带容器的速冻炒饭免去洗碗痛苦等等。为了满足如此多元化产品发力，日本速冻食品品牌技术也是全球领先，普通“锁鲜”成长空间已尽，“质子冻结”、“CAS细胞存活”等新科技开发使产品更加新鲜，执念造就品牌新溢价。另眼看速冻米面食品，增长空间未必已尽。通过查找到的数据可以看出，无论是速冻食品销售排行榜还是产量情况，都可以看出面食等主食类产品在日本仍是最受欢迎的品类，近十年销售量排名前五基本被速冻主食所霸占，而面食作为日本食用量最大的品种期产量每年仍以高速增加。是以即便是早已成熟的速冻米面市场仍潜力无穷。综上所述，80年代后期日本与中国有着相似的行业背景与消费特征，具有可借鉴意义。参考日本发展路径，我国速冻行业B端渗透率仍是行业发展扩容的关键因素。我国目前B端渗透率偏低，行业空间增长前景十分可期，超级龙头企业或就此诞生。6、?报告总结??速冻行业正处在行业高速发展期，三大细分市场竞争格局较为分散，行业集中度有待提升。根据行业所处赛道特征与日本发展历程的借鉴，我们认为具有规模化渠道、产品研发能力、供应链管理等优势的头部企业更具有竞争力。行业公司：B端火锅料制品龙头安井食品，具备供应链基础的C端早餐龙头巴比食品，深耕零售端米面市场的三全食品，开拓预制菜蓝海市场的味知香，以及细分赛道冷冻烘培龙头立高食品，同时可以关注速冻食品与餐饮双轮驱动的老字号广州酒家，强者恒强的逻辑不断兑现。6.1.安井食品：BC双轮驱动，渠道优势显著福建安井食品股份有限公司成立于2001年，于2017年2月22日在上海证券交易所主板挂牌上市，主要从事速冻食品的研发、生产和销售，主营业务包括速冻火锅料制品、速冻米面制品和速冻菜肴制品。20年实现营业收入69.65亿元，同比增长32.25%；归属于上市公司股东的净利润6.04亿元，同比增长61.73%。安井食品在速冻火锅料制品行业占据龙头地位，同时在速冻米面市场上进行差异化竞争，主要产品为红糖发糕、手抓饼等发面类速冻食品。近年来，公司着力于发展半成品菜，2018年推出“菜肴制品”品类，成立“冻品先生”，专门定位B端市场，在预制菜行业布局上发展新业务条线。公司目前拥有300多个速冻食品品类，无论是在零售端还是餐饮端都拥有较高的渗透率。公司2020年产能利用率为104.75%，始终维持在高位，产能供不应求，在2020年年报中披露新一批产能投放计划即将投产，产能将进一步释放。整体来看，公司具有产品前瞻性、渠道赋能、“销地产”高效模式和人才激励四大优势。公司善于对市场信息进行敏锐捕捉，并快速有针对性的推出畅销单品。公司大单品实现营业收入约占公司总营业收入的37%，持续改进、不断创新的研发和推广思路使得安井迅速从速冻食品企业竞争中脱颖而出。公司渠道优势显著。安井注重营销渠道建设，截止2020年末，公司经销商数量达1033家，2020年电商渠道收入同比高增188%，进一步提高C端渠道的战略地位。“销地产”模式使得产品生产到销售所消耗的时间和费用产生逐年下降。 