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一、市场营销论文提纲

市场营销论文提纲模板

　　导语：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。下面我整理了市场营销论文提纲模板，欢迎参考借鉴！

　　题目：华为公司市场营销战略研究

　　摘要

　　Abstract

　　第1章绪论

　　1.1研究的对象

　　1.2研究的目的和意义

　　1.2.1研究的目的

　　1.2.2研究的意义

　　1.3研究的内容及研究方法

　　1.3.1研究的内容

　　1.3.2资料的收集

　　1.3.3理论工具

　　1.4研究思路及技术路线

　　第2章市场营销战略及相关理论综述

　　2.1市场营销的相关概念及理论

　　2.1.1市场营销理念的最新诠释

　　2.1.2相关概念

　　2.2市场营销战略的特征及重要性

　　2.2.1市场营销战略的'特征

　　2.2.2市场营销战略规划的重要性

　　2.3市场营销战略相关理论综述

　　2.3.1STP理论

　　2.3.24Ps营销理论

　　2.3.34Ps营销理论框架及管理过程

　　第3章华为公司及营销环境分析

　　3.1华为公司现状

　　3.1.1发展历程

　　3.1.2主要业绩

　　3.1.3华为的营销策略简介

　　3.2外部宏观环境PEST分析

　　3.3内部环境分析

　　3.3.1企业资源分析

　　3.3.2企业能力分析

　　3.3.3企业文化分析

　　3.4竞争环境分析

　　3.4.1主要竞争对手分析

　　3.4.2竞争能力SWOT分析

　　第4章华为公司市场营销战略制定

　　4.1华为公司的市场营销战略目标

　　4.1.1总体战略目标

　　4.1.2市场营销战略目标

　　4.1.3市场定位

　　4.1.4市场细分

　　4.1.5目标市场选择

　　4.1.6战略定位

　　4.2华为公司市场营销组合战略制定

　　4.2.1产品

　　4.2.2价格

　　4.2.3渠道

　　4.2.4促销

　　4.3华为公司的市场营销战略的具体内容分析

　　4.3.1管道营销

　　4.3.2品牌营销

　　4.3.3会展营销

　　第5章华为公司营销战略的实施与控制

　　5.1华为公司市场营销战略的实施

　　5.1.1战略实施的主要任务

　　5.1.2战略实施的模式

　　5.2华为公司营销战略实施的保障措施

　　5.2.1打造高标准的营销团队培训

　　5.2.2严格规范的业务流程

　　5.3华为公司市场营销战略控制

　　5.3.1盈利控制

　　5.3.2营销效率控制

　　第6章结论与启示

　　6.1存在的问题及建议

　　6.2研究结论及启示

　　6.2.1研究的结论

　　6.2.2启示

　　致谢

　　参考文献

二、市场营销论文提纲参考

市场营销论文提纲范文参考

　　又是一个毕业季，在毕业之际，大家的论文完成的怎么样了?下文是由我为大家整理的关于市场营销的提纲，希望对大家有一定的帮助!

　　1.市场营销战略问题

　　2.市场营销的4P策略

　　3.服务营销的'策略

　　4.产品策略

　　5.价格策略

　　6.促销策略

　　7.渠道策略

　　8.网络营销

　　9.品牌营销

　　10.CI策略的策划

　　11.广告营销策略

　　12.消费者消费行为的研究及营销策略

　　13.市场调查和预测

　　14.顾客忠诚度研究及对策

　　15.连锁经营的商业营销策略

　　16.市场营销的其他新的领域基热点问题

　　17.论营销职能是企业的基本职能

　　18.论企业营销战略与企业经营战略的关系

　　19.市场细分原理与企业目标市场选择

　　20.谈企业目标市场选择与产品开发

　　21.市场预测手段研究

　　22.对某产品的市场预测

　　23.市场调查表的设计原理分析

市场营销毕业论文第二章理论综述如何写？

作为毕业论文承上启下的核心章节，理论综述需要完成三大使命：确立研究的知识坐标、构建分析的理论工具、铺垫后续的论证路径。对于市场营销专业而言，这个章节的写作应当体现"顶天立地"的双重属性——既要展现对学科前沿的把握，又要确保理论工具与企业实际的适配性。

一、理论筛选的三维坐标系（呈现思维导图）

1.行业特性维度

-传统制造业：侧重渠道管理理论、品牌资产理论

-互联网企业：用户画像理论、增长黑客模型

-服务业：服务营销三角形、客户旅程理论

2.研究问题维度

-市场定位问题：STP理论、定位钻石模型

-营销策略问题：4P/4C理论、整合营销传播

-数字化转型：AARRR模型、营销技术栈理论

3.创新空间维度

-经典理论的新场景应用：如SWOT分析在直播电商中的应用

-交叉学科的融合创新：行为经济学+促销策略

-本土化理论改造：社交媒体环境下的4I原则演进

二、理论表述的学术规范与创新表达

（示例对比分析）

不当表述：

"科特勒(2016)提出营销管理就是需求管理"

创新表达：

"在数字化转型背景下，科特勒的需求管理理论正在经历价值重构（Kumar，2021），从传统的需求满足转向需求共创，这种演变为本文分析企业的用户运营策略提供了动态视角"

三、避免理论悬浮的三大锚点

1.选择适切性理论：避免盲目追求新颖，如传统零售企业慎用元宇宙营销理论

2.建立批判性对话：

-"波特五力模型在分析平台型企业时的局限性"

-"4P理论在服务营销中的适用边界"

3.预留分析接口：

"客户满意度KANO模型的三维度（基本型/期望型/兴奋型）将作为第五章服务质量评估的基准框架"

四、动态理论库建设方法

1.反向推导法：从预设的优化策略倒推所需理论

（如计划使用社群营销策略→需要社会网络理论支撑）

2.文献共现分析法：使用CiteSpace等工具发现理论关联

3.企业文档印证：将公司年报表述与学术理论建立对应关系

五、常见误区警示

1.理论堆砌症：连续3页纯理论介绍无评述

2.年代断层：仅引用10年前经典文献

3.本土化缺失：直接移植西方理论无中国情境修正

（案例示范）某快消品企业营销策略研究的理论衔接：

[现状]：新媒体渠道转化率低下

[理论]：技术接受模型（TAM）+渠道整合理论

[应用]：从感知有用性维度分析直播带货受阻原因

结语：

优秀的理论综述应如精密齿轮组，既独立自洽又与前后章节紧密咬合。当评委看到第五章的策略建议自然联想到第二章的理论铺垫时，就证明你的理论脚手架搭建成功了。

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