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一、为什么舒淇竟然在夏天穿羽绒服?

昨天舒淇又在社交网站上晒出一张穿着羽绒服的照片，还是长款羽绒服，这可是大夏天呀，女神你肿么了？原来舒淇想在戛纳电影节结束之后去四处逛逛，又怕自己再过敏，所以只能使用这个办法了。

熟悉舒淇的人都知道，一直以来她都饱受过敏的困扰，舒淇经常在微博上晒自己过敏的素颜照片，一点偶像包袱都没有。

每次一过敏，舒淇的脸上都会长起红斑，整个脸又红又肿。5月14号舒淇曾在社交网站上晒出去医院的照片，照片中舒淇的脸被纱布包缠着，只露出一双眼睛，还带着眼镜和口罩，好像一个木乃伊，连她自己都忍不住调侃“医生果然是好聪明！”

最近出席戛纳的舒淇给大家又来带了很多惊喜，以一袭明黄色的礼服在红毯上惊艳四座，可是我们只能看到她们光鲜的外表，背后承受的痛苦只有舒淇自己知道。

25号的时候舒淇发了一张微博，说“隔绝过敏源睡之终极法，愿今晚不再痒醒。”

真是好心疼舒淇呀，过敏跟工作压力和平时的饮食习惯有很大关系，女生又经常使用化妆品，皮肤肯定很脆弱。而且治疗过敏真的非常困难，希望女神以后健健康康的、远离过敏！

二、舒淇代言什么品牌的羽绒服形象代言人?

舒淇代言的羽绒服品牌形象代言人是波司登。

波司登作为中国领先的羽绒服品牌，一直以来都在寻找能够代表其品牌形象的代言人。舒淇作为一位备受瞩目的女演员，她的优雅、自信和独立的形象与波司登羽绒服所追求的高品质、时尚与实用的特点相契合。

舒淇代言波司登羽绒服，不仅是因为她的高人气和广泛的粉丝基础能够为品牌带来更多的曝光和关注度，更是因为她的个人形象与波司登的品牌形象高度契合。舒淇在公众面前展现出的优雅、大方和自信的气质，正是波司登羽绒服所希望传达给消费者的品牌形象。

此外，舒淇在代言波司登羽绒服期间，也积极参与了品牌的各种活动和宣传，为品牌赢得了更多的好评和口碑。她不仅在广告中展示了自己穿着波司登羽绒服的时尚与舒适，还在社交媒体上与粉丝分享自己的穿搭心得和穿着体验，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

羽绒服界的蜜雪冰城，暴揍加拿大鹅

“想去东北过年，诚心求一款御寒衣服，价位最好在1万元以内，50元左右。”

每年冬天，如何为自己选购一件温暖却又不失实惠的过冬战袍，让不少人感到为难。

毕竟夏天的T恤，你的199元，我的19.9元，功能都大同小异，不一定谁更凉快舒适；

但冬装的价格，总是和保暖刚需成正比，难免让人陷入预算捉襟见肘的窘境。

图源：韩剧《小小姐们》

面对涨价的羽绒服，许多年轻人也曾想放弃，天涯何处无平替，感冒灵更有性价比。

直到寻觅一圈之后，他们才猛然发现，怎么忘了还有这等好东西——军大衣。

永不过时的经典款，价格基本不过百，保暖性能更是没得说。

“冷库专用”是它的拜会帖，“加厚加长”是它的投名状，性价比吊打市场上80%的竞品。

唯一有争议的可能是它的颜值，但格局打开后，也不再什么问题：“它都不嫌我穷，我凭什么嫌它丑。”

“潮流战袍”还得军大衣

最早发现军大衣时尚潜质的，还得是不拘一格的大学生。

众所周知，大学生们的精神状态一直十分领先，在过冬这件事上，他们也率先悟出了“只要我不尴尬，冷的就是别人”的道理。

好兄弟，就要一起穿军大衣/图源：小红书@老年人生活分享，已获授权

起初在某个大学生的激情安利下，以宿舍为单位，出现人传人现象，成为校园一道耀眼的绿色风景线。

虽说一个人穿是“显眼包”，两个人穿是“卧龙凤雏”，但随着量变引起质变的道理，被大学生亲身用在实践当中，局面也在悄然变化。

当他们在食堂、操场、教室各地溜达一圈后，军大衣的穿搭灵感遍地开花，新晋时装顶流也就此诞生。

图源：央视网

从此校园里穿军大衣，不再是“单打独斗”，有人找到商家团购杀价，组团出击。

“一帮人一起穿上它，很有种凛冬将至，我便是最忠诚的卫士的感觉。”

获得年轻人的青睐后，军大衣不再与时尚绝缘，反倒成了穿搭流量密码。

其中根据款式的不同，还可细分为不同穿搭风格。

55式军大衣在不少热播剧中出现过，65式是国人最熟悉的经典款，87式和65式设计类似，但是金属双排扣更加耀眼。

电视剧《血色浪漫》中出现的军大衣，如今再风靡，本质仍是时尚的轮回

去劳保批发市场花几十块钱买件军大衣，瘫在沙发上看电视时还能当被子盖。

“还有谁能比你会过日子。”

图源：小红书

预算充足的话，还能直接花二百多块钱整一套少帅套装，从此没人分得清你和陈伟霆。

“等到身边的朋友们都开始下单军大衣，机智如你，可以在购物车里加双皮靴和皮手套，默默当起他们的领导。”

军大衣的升级版，价格也是2～3倍（图源：抖音@半岛都市报）

它还能让二十出头的大学生平添几分稳重和正气，导员都能对你多几分信任。

这两位同学虽然坐在教室的最后，但一看就十分踏实/图源：小红书@Hyjj，已获授权

以朴素著称的军大衣，可以被容纳进各种复杂的穿搭公式。

oversize的款式彰显出冬日慵懒感，配八孔马丁靴又是满满禁欲风；

笔挺的正肩款配上185大高个，能演绎ChineseVintage的时尚。

图源：《老九门》

藏蓝色军大衣可配白色衬衫，加上西裤、皮鞋、黑框眼镜，风度和温度都有了。

有“军大衣臃肿不出片”的顾虑也没关系，“假如我用绿色军大衣，配高领打底衫加上黑色腰带，加上灰色半身裙与棕色短靴，不知阁下又该如何应对？”

有商业头脑的商户，已经在学校超市卖起军大衣/图源：小红书@长矛沾屎戳谁谁死，已获授权

穿上军大衣就好像裹着被子出门，重是重了点，却能瞬间拥有严丝合缝的幸福感。

在穿搭博主们盯上军大衣之前，明星们早就验证过军大衣的造型作用。

出圈如多年前的刘德华红毯造型，给了无数年轻人军大衣的搭配灵感。

图源：人民网

当年穿着一身军大衣现身金鸡奖颁奖典礼，而后拿下90年代最后一个金鸡影后的宁静，不需要复杂的修饰妆容，自带几分潇洒和不羁。

“穿上军大衣，立马爆改松弛感天花板。”

图源：中国电影报道

“更何况它用料又足又耐脏，防水防风价格低，下雨还能当雨衣。穿上立享双开门身材，在气场这一块，拿捏得死死的。”

泰山上租金30元，押金100元一件的军大衣/图源：小红书@阳小阳，已获授权

这股军大衣的风，甚至刮到了寒冷的北美和欧洲，被称为“东方的时尚战袍”。

受军大衣灵感启发，极具时尚头脑的大学生们或选购、或翻出了家里压箱底的花棉袄、花棉裤等复古防寒好物。

也有人说：“看着多少有点心酸，它们不过都是这个冬季的替身文学。”

其实要论先来后到，军大衣才是实打实的“初代防寒白月光”。最近的流行趋势，不过又一次印证了时尚是个圈。

男生统一军大衣，女生统一花棉袄/图源：小红书@爱开心的小花喵，已获授权

在大学生的带领下，前段时间军大衣外套也登上电商平台热搜，热度达670w+。

军大衣成交额一度增长181%，单家店铺军大衣销售额超10w+，在一周时间内卖出了往常一年的销量。

军大衣的最新淘宝评论区，有大量的大学生消费者/图源：淘宝评论区

“基础棉里配置只要55元，可抵抗零下20度寒流的超长加绒高配版也只要167元。”

“家人们，除了军大衣，谁还能温暖兜里揣着二百块的你。”

图源：小红书

这届年轻人，是懂平替的

军大衣火爆的背面，一个愈加明显的趋势是，往届保暖市场的顶流羽绒服，逐渐割不动消费者了。

火爆如早期现象级网红羽绒服加拿大鹅，一度站上冬季穿搭鄙视链顶端。

尽管售价上万，店门口还是大排长队，代购生意也十分火热，让人不禁感叹世界上多我一个有钱人又怎么了？

但如今时过境迁，因为鸭绒代替鹅绒争议不断，和定价过高等问题，加拿大鹅在国内声量渐弱。

2021年，媒体还在争相报道加拿大鹅一件难求的新闻；不久前，加拿大鹅排队再上热搜，不过这次是因为五折甩卖。

图源：界面新闻

前两年的大学校园里，零花钱充足的大学生们人手一件“北面校服”。

最火爆的时候，不仅北面成为电商平台上羽绒服品类的销冠，做北面高仿版生意的也赚得盆满钵满。

然而新鲜感总会过去，到最近“全员北面”的潮流似乎也已过气。

舒淇身上这件1996经典款，售价在3000左右/图源：电影《纽约，我爱你》

近几年爆火的波斯登，也在奢侈品定位上越走越远，频繁因高价登上热搜。

今年波司登又推出了一款7800元的登峰羽绒服，还有多款和Burberry合作的风衣羽绒服，价格都在5000元以上。

据相关人士透露，波司登未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。

羽绒服价格年年飙升，2015年到2020年，国内羽绒服市场均价从438元升到656元。
其中，大型防寒服价格突破1000元，售价2000元以上的占比接近70%。

预算不过四位数，常常很难选到质量和款式都满意的羽绒服。

有网友开玩笑谋划：“一件羽绒服卖上万块，不如这个冬天我先躺在被窝里，等暖和了再出去上班。”

图源：小红书

在军大衣和羽绒服的PK战中，“性价比”几乎是人们谈及最多的关键词。

“羽绒服越来越贵”话题井喷的同时，“钱越花越多，羽绒服质量却越来越差”的质疑也如影随形。

要是单论羽绒的成本，有业内人士透露：“每克的单价乘上充绒量，可以得出每件衣服的羽绒成本。”

也就是说，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式羽绒服，最初出厂价可能只有160元左右。

图源：视觉中国

对于普通消费者而言，一些不做功课完全不知所云的“黑科技”，也让购物变复杂，更难考证是否的确物有所值。

最怕挑选半生，归来还是免不了智商税。

在一项关于“你会因为羽绒服涨价而选择平替吗”的网络调查中，一位网友给出答案——

“购物重点：便宜，舒服，需要。”

图源：微博

此时再看，质朴无华的军大衣，它不标榜复杂的黑科技，也没有那么多套路。

沉甸甸的料子看得见摸得着，保暖功能还经过东北认证……就这还要什么自行车？

不装了，我彻底摊牌了

和朋友组团穿上军大衣的网友@劳拉LX感慨：大学生们的“校服”从北面变成军大衣，像是又一场对消费主义的嘲讽。

年轻人早就返璞归真，对商家给出的黑科技、高概念“祛魅”。

“不是xxx买不起，而是xxx更有性价比”是最新的购物原则，他们开始买反季、买平替，化电子妆容，享赛博人生。

看到贵价名牌爱搭不理，看到扒名牌代工厂的帖子逐字学习。

图源：淘宝评论区

如果能花更少的钱，获得差不多的温暖，那溢价部分买给谁看？

《无节制消费的元凶》提到：“我们通过消费表达自己是谁，但不论我们拥有什么，市场上永远有更多更好的选择。”

当年手机年年换、非大牌不穿、口红集色号的人，出走半生，归来发现“通过消费表达自我，有时可能只是个无底洞”。

图源：电影《无节制消费的元凶》

当然随着悦己型消费的崛起，并不意味着“平替”一定占据上风。

以“长期主义”为宣言的“贵替”消费，是另一部分人的心声。

他们虽并不与平替割席，但在消费中仍倾向于选择能力范围内的“高分产品”，追求“买贵点，用久点”。

纵观两种消费观，其实殊途同归：首选实惠的，也可以买贵的，但绝对不可以买贵了。

年轻人各种消费模式的碰撞/图源：小红书

选50元的军大衣，还是7000元乃至上万元的羽绒服，年轻人们始终都有各自的道理。

重要的是把思路打开、面子打开，你便有了更广阔的选择空间。

“只要你需要，总有一款适合的防寒战袍；只要能在温暖中好好度过，便是属于你的完美冬天。”

作者：槽值小妹；来源：微信公众号槽值（ID：caozhi163）。

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