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1.广州有一家历史悠久的国营体育用品店——新以泰,位于中山四路和仓边路交汇处附近。
2.该店拥有几十年历史,曾经是最著名的体育用品销售商之一。
3.近年来,面对竞争,新以泰将国产体育用品转移到二楼销售,而一楼则与三叶草、Adidas、Nike、Puma等国际品牌合作,开设了专卖店。
在广州,鞋子批发的市场广泛,但识别哪些品牌的鞋子质量上乘却非易事。以下是一些在中国享有盛誉的鞋子品牌,它们以高品质著称,希望能为您的选择提供参考:
1.奥康:成立于1988年,这个品牌已经成为中国驰名商标,以其高品质的产品闻名。
2.红蜻蜓:1995年创立的红蜻蜓,同样是中国驰名商标,以其时尚的设计和优良的质量受到消费者的喜爱。
3.康奈:自1980年成立以来,康奈也已成为中国驰名商标,专注于制作舒适的鞋子。
4.森达:成立于1977年,森达鞋业是中国驰名商标之一,以生产高品质男鞋而知名。
5.百丽BELLE:1992年创立的百丽BELLE,是中国驰名商标,以其时尚和舒适并重的鞋款受到年轻女性的青睐。
6.七品芝麻:成立于1997年的七品芝麻,是中国知名的畅销品牌,以其性价比高而受到消费者的追捧。
7.金猴:自1951年起步的金猴,是中国驰名商标,以其耐用的鞋品著称。
8.蜘蛛王:1995年创立的蜘蛛王,也是中国驰名商标,以创新设计和优质材料使用见长。
9.富贵鸟:自1991年成立以来,富贵鸟已成为中国驰名商标,其产品线覆盖了休闲和正装鞋款。
10.吉尔达:1980年创立的吉尔达,同样是中国驰名商标,以精湛的工艺和时尚款式受到市场认可。
界面新闻记者|陈奇锐
界面新闻编辑|许悦
美国运动装备品牌BrooksRunning想在中国市场重刷存在感,于七月在上海浦东嘉里城开设新店。这是其在中国大陆的唯一一家门店,上海二店和北京、广州首店的落地计划正在推进,并且此前已经通过微信小程序、天猫、京东和抖音商城在线上销售。
《复仇者联盟》中“鹰眼”扮演者JeremyRenner拍摄的广告也为BrooksRunning在中国带来不少关注。JeremyRenner此前因铲雪机意外断了38根骨头,从医院出来后他选择用跑步来恢复体能,其中选择的运动鞋品牌便是BrooksRunning。
而BrooksRunning能在中国被认知的另一个原因,则是隶属于伯克希尔-哈撒韦集团的身份。从1914年诞生至今,BrooksRunning曾因率先使用乙烯—醋酸乙烯酯材料而在运动行业名声大噪,随后又因激进扩张和运营不善一度于1980年代破产,最终在2006年被沃伦.巴菲特买下。
根据五月发布的2024年第一季度业绩报告,BrooksRunning销售收入同比增长9%,其中中国市场收入增幅达到180%。与此同时,迎来创立110周年的BrooksRunning也借此机会发布了全球范围内全新品牌标语“一起跑下去”(Let’sRunThere)。
在跑步行业里,BrooksRunning和NewBalance、亚瑟士以及索康尼并称为“四大跑鞋品牌”。在BrooksRunning的官方微博账号也用“全球四大跑鞋品牌之一”作为简介。但和其它三个品牌相比,其在中国市场的规模和知名度都不算太高。
BrooksRunning在财报中称上海浦东嘉里城的门店是中国首店,但实际上它早在7年前就已经尝试拓展中国市场。
和如今直接发力一线城市不同,当时的BrooksRunning选择了一条由下向上的发展路线,先在石家庄、天津和太原等开店。
但到了2017年年底,BrooksRunning的中国扩张计划就暂停了。
根据《北京商报》,安踏从BrooksRunning进入中国之初便展开侵权诉讼,原因是两个品牌的Logo存在相似之处。泉州法院于2017年8月受理,并在同年12月作出判决,要求BrooksRunning停止侵权行为,并赔偿安踏公司经济损失。
BrooksRunning的天猫旗舰店很快就彻底清空了。到了2020年8月,它又宣布唯一授权合作经销商——注册于天猫国际的“奇正海外专营店”——正式闭店。至此,BrooksRunning在中国的官方销售渠道已经彻底停运,它只能通过微博和微信来时不时刷一下存在感。
到了2022年4月,它在微信公众号上发布一篇名为《你的Brooks布鲁克斯终于可以买到了!》的文章,宣布同时进入天猫和京东开设线上旗舰店,以此作为回归的标志。
BrooksRunning回归得不算太迟,近年中国运动服饰市场快速发展,中高端品牌尤其受到消费者的宠爱。
虽然昂跑On、萨洛蒙Salomon和HokaOneOne等品牌已经在多个城市扩张,但中高端跑步品牌的规模和知名度仍然有较大的上升空间,许多高端购物中心也乐意将铺位租给新品牌。
但这个节点对BrooksRunning而言也不算早。相较于滑雪、登山这类户外运动,跑步运动已经没有太多可以教育消费者的地方,鞋履产品的技术、价格、颜值、潮流方面的营销也层出不穷。BrooksRunning的缓震技术或许能说服不少专业人士,但出圈得借势。
从BrooksRunning到On、Salomon和HokaOneOne,四个品牌的旗舰款跑鞋官方吊牌价都在千元上下。不同之处在于,除了研发之外,On、Salomon和HokaOneOne背后还有诸如“中产挚爱”、“丑鞋潮流”、“设计师联名”和“饥饿营销”等标签。在没有等到自己的趋势之前,BrooksRunning或许只能继续在细分市场里做“小众好物”。
更何况,BrooksRunning在中国尚未有爆款产品出现,而这几乎是所有鞋履品牌从专业小众走向大众的必经之路。目前品牌的整体营收仍主要来自北美。在2023年12亿美元的收入中,10亿美元来自北美市场,仅有不到2亿美元的来自全球其他市场。
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