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一、乡村旅游:村更美民更富

在美丽乡村建设的过程中，涌现出多种旅游助力发展方式，乡村旅游技能提升就是其中之一。以乡村女性为主的人群通过专业学习，增强了就业本领，实现了技能就业、技能增收，越来越多的家庭因此走上了致富之路，成为乡村振兴伟大征程中一道亮丽的风景线。

提升个人技能

重庆市彭水县靛水乡靛水街道村民王巧霞用背篓背着孩子，早早来到“能工计划—乡村民宿管家”培训班现场王巧霞和丈夫抚养三个孩子，负担很重。平时她在家里一边带小孩，一边通过做微商卖些农产品，贴补家用。“我家是上有老下有小，都需要人照顾。再加上受疫情影响，出去工作不易，只能想办法创业。”王巧霞介绍，她曾经参加过乡村致富带头人培训，那次培训让她意识到自己要学的东西太多了。她说：“作为一名家庭主妇，不出门、不学习就落后了，跟不上社会发展的节奏。”王巧霞报名参加了由重庆乡村振兴产业赋能中心、彭水县妇女联合会组织的“能工计划—乡村民宿管家”培训班。该培训班涵盖民宿的运营及管理、民宿目前存在的问题及前景分析、民宿从业人员的接待礼仪、实操训练等内容。“我想通过学习来提升自己的能力，以后打算做合作社，还想做田园花卉及茶艺。”王巧霞对未来的生活充满了期望。和王巧霞一样，重庆很多乡村女性通过参加乡村旅游技能提升培训，获得了在本地就业增收的机会，既提高了农家乐、民宿服务水平与服务质量，又扩大了农产品销量。

廓清发展思路

据重庆乡村振兴产业赋能中心联合创始人、重庆市文化和旅游协会自驾车和露营与乡村旅游分会秘书长刘媛介绍很多乡村女性虽然养猪养鸡、卖农产品，经营农家乐、民宿，但产品运营的方向、标准等不够清晰。通过举办乡村旅游技能提升培训，她感受到很多女性最渴望提升的是经营、审美和扩大销售的能力。从今年开始，刘媛带领团队先后奔赴重庆武隆区、垫江县、彭水县等地开展乡村民宿管家培训、自媒体运营等乡村技能提升培训项目。在武隆区堰塘村，在刘媛的号召下，村里建立了乡村旅游工作群，每一个负责具体工作的村民会随时随地报告自己的工作情况。“乡村旅游运营和传统景区运营的感觉很不同，虽然不是特别规范和标准，但是人情味很足。”刘媛说。在垫江县花寨村，很多从事养殖的乡村女性学习利用直播、短视频等新媒体渠道销售农产品。村民孔玲在村里养猪养鸡，卖香肠腊肉，通过学习新媒体直播，她不断提高线上销售能力。在彭水县，很多乡村女性参加了乡村民宿管家培训，学习了专业的民宿经营知识，提高了民宿服务水平。“很多人没有乡村旅游产品销售的思路和方向，我就把具体的销售方向告诉她们。”刘媛说，“她们有努力改变生活的强烈渴望，但知识还不够。当她们掌握了专业技能，提升了运营产品的方法，就带来了脱贫增收的更多可能。”目前，由重庆乡村振兴产业赋能中心组织的乡村旅游技能提升项目在重庆地区已培训60多场，覆盖上千人次，帮助越来越多的乡村女性成长、就业、脱贫、增收，推动乡村旅游产业发展，助力乡村振兴。

推动乡村振兴

随着我国经济社会的发展，在“乡村振兴”战略背景下，乡村旅游因其乡村文化原真性高、生态旅游特征突出等特点，成为提升国民幸福感、拉动综合消费的重要领域，对提高农村地区群众的收入水平、解决三农问题等有重要意义。在新时代文化旅游研究院院长吴若山看来，随着乡村旅游的快速发展，大量村民成为旅游从业人员。虽然从事了旅游业，但他们缺乏相关经历，整体文化水平偏低，因此需要相应培训

使之具备推动乡村旅游高质量发展应用的专业知识和能力。

可以说，乡村旅游人才的培养与人才队伍的建设，成为提高乡村旅游目的地竞争力和乡村旅游发展的战略性任务，成为保证乡村旅游可持续发展的核心要素。

目前，包括重庆市在内的很多地区都在积极探索乡村旅游发展新路径，通过乡村旅游技能培训等形式找到致富门路。吴若山表示，这样的培训聚焦核心问题

一是有利于乡村旅游从业者学习借鉴优秀的乡村旅游发展经验和管理方式，开阔眼界视野，增强本领自信;

二是有利于学习理论知识并积累业务实践经验，提高综合能力，增强本领自信。

总之，通过培训，既能帮助从业者提升为何干乡村旅游的从业自豪感，又能提升干什么、怎么干的本领自信，为促进乡村旅游产业提质增效、助力乡村振兴、助推乡村文旅深度融合发展发挥作用。

吴若山认为，随着乡村旅游成为现阶段旅游消费最活跃的领域，游客对乡村旅游从看风景向深度体验转变，为适应这一变化

一方面，各乡村旅游目的地要充分挖掘乡村文旅资源，探索个性化的开发模式，不断丰富乡村旅游产品体系，使乡村旅游产品的吸引力更强、品牌影响力更大，达到在新发展格局下延长乡村旅游目的地生命周期的目的。另一方面

面对新技术手段下旅游营销场景的变化，各地需要积极探索紧跟时代要求的乡村旅游市场营销模式，乡村旅游技能培训在传统文旅知识培训及技能培训的基础

引入了诸如新农人如何建立私域流量、用新媒体实现旅游场景营销、直播卖农产品如何选品组品等颇为潮流的“新课程”

有助于强化市场运营思维，依托多样的技术手段，最大化传播乡村“风景绝美”“创意十足”的旅游产品，使其充分发挥带动综合消费、推动乡村振兴的综合价值。

二、抖音山里DOU是好风光秋季乡村旅游推广活动规则

抖音公益联合抖音生活服务发起“知秋向山行”主题的“山里DOU是好风光”秋季乡村旅游推广活动正式启动，活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司指导，将在乡村旅游数字提升行动和消费帮扶金秋行动工作框架下推进。

本次活动面向景区景点、酒店民宿、休闲观光、文化体验等全国乡村文旅经营主体，重点围绕乡村文旅经营主体帮扶、乡村文旅产品助销、数字化工具赋能乡村文旅、打造乡村旅游打卡地及乡村文旅宣传推广五项工作展开;

将通过流量扶持、千场直播、激励计划、宣传推介等举措，促进乡村新消费、激发乡村内生力，促进消费持续恢复，助力乡村旅游高质量发展。

乡村文旅经营主体帮扶方面，本次活动将全面实施面向经营主体的数字能力培训和帮扶计划，在商家范围内建立抖音生活服务平台能力的认知，扩展新农人创业的新渠道、新方法，帮助更多经营主体实现线上化经营。

乡村文旅产品助销方面，活动将组织生活服务五大行业(景区、酒店、旅行社、民宿、休闲娱乐)共同参与，甄选适合出游的乡村目的地，通过短视频、直播间为游客在线种草，秋季全国活动超7500个乡村文旅商家将得到平台超百万资源扶持，助力乡村文旅经营主体增收。

数字化工具赋能乡村文旅方面，活动将在抖音免费为乡村民宿提供具备订功能的日历房功能，优化乡村民宿商家的用户订房流程、商家订单处理流程，从功能上支持商家提效。

打造乡村旅游打卡地方面，活动将联合多个乡村经营主体、文旅从业者代表，打造具备秋日特色的乡村打卡地，让更多乡村被看到。

乡村文旅宣传推广方面，活动将在线上发起#知秋向山行

话题活动，通过短视频、直播等形式带动游客分享眼中的秋季美好乡村景色、美食、文化、习俗等，共同打造秋季乡村出行氛围。

“山里DOU是好风光”是由抖音公益和抖音生活服务联合发起的公益项目，面向乡村文旅经营主体，提供免费的数字新媒体能力提升培训，以及公益流量、标准建设等服务和支持。

并通过抖音平台的技术和能力，让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，提升村民旅游增收，带动乡村文旅可持续发展。

截至目前，已在浙江、福建、陕西、广西等地开展相关落地公益活动，长期扶持计划涉及云南、重庆、江西、贵州等十省份，线上活动覆盖全国31个省份830余个县域;

新媒体助力乡村振兴

乡村振兴，不仅仅是指经济的振兴，更是文化、教育和科技的振兴。当年，随着信息技术的迅猛发展和新媒体的普及，我们正迎来一个前所未有的信息时代。新媒体作为一种全新的信息传播方式，为我们提供了一个全新的视角和工具，它正以其独特的优势助力乡村振兴，为农业农村现代化提供了新的契机。抖音直播带货，淘宝直播更是在一定程度上极大地发挥了新媒体的作用。新媒体正在乡村振兴中展示着独特魅力。

新媒体传播了乡村优秀文化。乡村传播正是传播乡村优秀文化、充分发挥其功能的重要载体。在融媒体环境下，乡村文化传播的形式不断丰富，H5、动画、表情包等都成为乡村优秀文化传播的新形态。短视频、直播等新型视听形态更是以其极强的直观性、自由性、互动性和开放性等特征创新了乡村文化传播形式，使得乡村文化的传播内容更加生动、传播形式更加丰富多元，拓宽了乡村文化传播的范围，增强了乡村文化传播的效果。丁真因为一条短视频意外走红网络，被聘为四川甘孜州理塘县的旅游大使，引发了各地文旅机构的助推热潮。通过丁真这个窗口，让更多人了解到四川乃至全国的景点，网友纷纷表示"这才是网红最好的打开方式”。丁真的走红并非仅仅因为其颜值和外表，而是他对家乡、对生活的热爱，以及逆境中成长的自强不息力量。通过新媒体的力量，他为家乡代言，努力为脱贫攻坚事业贡献力量，为乡村振兴助力。

新媒体推动了乡村经济发展。随着县级融媒体和数字乡村建设的不断推进，乡村信息基础设施不断完善，这提升了信息传播的速度和效率，增强了乡村传播的服务功能，更好地服务乡村百姓需求，也为乡村产业化发展提供了更多可能。尤其是短视频、直播等新型媒体平台的快速发展，为乡村经济注入了新的活力，为乡村百姓提供了新的就业渠道。在短视频、直播的赋能下，“乡村主播”成为一种时髦的职业，不仅是增加村民收入的重要方式，同时也带动了农产品的销售，助力乡村经济发展。

新媒体有利于加速城乡融合。通过新媒体的力量，不仅可以实现良好的宣传教育，还可以撬动城市力量下沉到农村基层，促进城乡一体化发展，消除城乡发展不平衡带来的割裂感。同时，出现了很多新媒体达人，他们有的从农村到城市发展，如今又因新媒体，回到农村，通过直播带货，文化传播成为新一代网红，致力于传播乡村故事，让城里人到乡村来旅游，来发现这里的人文美好。

总之，利用新媒体实现乡村振兴是一个多方协同的过程，需要政府、企业、媒体和乡村居民共同参与。通过新媒体的传播力和互动性，可以更好地宣传乡村振兴理念和政策，推广乡村创业机会，为乡村振兴战略的实施提供有力支持。

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