电话+V：192606-48052 ，欢迎咨询2017网络广告市场规模分析情况，[专业新媒体运营推广]，[各种商圈业内交流]，[抖音运营推广课程]，[微信运营推广课程]，[小红书运营推广课程]，[让你站在风口忘记焦虑]
传媒产业发展现状分析：
在新潮流的推动下，中国传统媒体与新兴媒体的深度融合已经进入新阶段，展现出不断增强的综合实力和传播影响力。媒体内容的强化与资源的重新配置，以及新技术的加速应用，为传统媒体的转型带来了新的机遇。
传媒产业市场规模及增长情况：
据前瞻产业研究院发布的数据显示，2017年中国传媒产业总规模达到18966.7亿元人民币，同比增长16.6%。其中，报纸媒体尽管总体收入与上一年持平，但广播电视广告收入出现了首次负增长，而报刊广告和发行市场则持续下滑。
传媒行业细分市场发展状况：
互联网领域持续保持良好发展态势，广播电视行业收入基本持平，而网络广告、网络游戏和网络视频市场规模不断扩大，移动互联网已经超越传统互联网市场规模，移动广告占网络广告市场的比例超过六成。
传媒产业市场结构分析：
从传媒产业内部结构变化来看，新兴媒体的市场份额逐渐超过传统媒体，调整速度加快。2017年，移动互联网市场份额接近一半，传统媒体总体规模占比五分之一，平面媒体市场份额不到6%。
行业发展困境及转型挑战：
海外华文报纸面临传统媒体与新媒体融合的难题，需要在保持文化追求的同时，加快融媒体转型。人才缺失和流失问题也困扰着海外华文报业。政府部门需在资金和人才方面提供更多支持。
新技术赋能传统媒体转型：
面对纸媒的转型挑战，需思考纸媒的发展空间、传统纸媒与数字媒体的关系、媒介载体的发展方向以及新闻立法等问题。多家媒体集团通过强化内容、技术整合和多元化经营等方式积极应对市场变化。
政策出台支持行业发展
近年来，国家及地方相关主管机关在体验营销服务行业方面出台了多项法律法规和规范性文件，以保护消费者合法权益和促进行业的长期健康发展，主要包括：
自2007年以来，我国持续出台一系列产业政策，支持体验营销服务行业快速发展，具体政策如下：
营销服务具体细分为4个类别
营销传播服务是营销市场发展到一定阶段和营销外包的产物。营销服务提供商通过使用不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、不同营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机构等），配合品牌商的目标市场、品牌及渠道终端策略，为品牌商量身定制从品牌认知到产品体验再到销售促进的全方位营销传播服务。
从整体来看，营销服务包括四个类别：线下营销、数字营销、公关服务、品牌代理及媒体计划与投放。
细分市场规模分析
1、线下营销
线下营销聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响，从而较大程度上影响了消费者最终购买决策的达成。同时，线下营销力求实现“一对一”式营销服务，对于特定消费者的定制化、精准化营销投放也将增加消费者的购买几率。由于线下营销能够帮助企业深入了解消费者、提升消费体验、最终促进销售，近年来企业愈发重视线下营销投入，由此产生了大量线下营销的需求。根据沙利文出具的《中国整合营销服务行业市场研究》报告，线下营销市场规模由2015年的549.90亿元增长至2017年的768.00亿元，复合增长率达18.20%。未来，随着线下营销的使用率及认可度的提高，线下营销服务市场的规模将持续扩大。
2、数字营销
数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，呈现“传播即营销、营销即传播”的特征。数字营销可帮助企业进行大数据收集，充分了解产品销售状况、探索消费者需求，一定程度避免了营销过程中信息缺失、不对称的问题，从而可以更好地制定营销支出，调整生产计划，提高企业效益。根据前瞻测算，2017年中国网络广告市场规模达到3884.1亿元，同比增长33.81%；随着网络广告市场发展不断成熟，预计未来几年的增速将趋于平稳。
3、公关服务
公关服务通过与消费者的互动，帮助企业传递价值理念，树立良好形象，加深与消费者的情感联系，降低消费者的转换成本，从而提高忠诚度、减少消费者流失率。根据《中国公共关系业2017年度调查报告》，2017年中国公关市场年度营业规模达560亿元，年增长率约12.3%。该报告显示，2017年度中国公共关系服务客户行业领域的前5位分别是汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、娱乐/文化，市场份额分别为：33.40%、13.30%、11.90%、7.70%、4.60%。
4、传统媒体
传统媒体(市场规模取自电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告收入规模之和)，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息的媒体，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，伴随新型营销方式的崛起，传统媒体行业地位日渐受到挑战。未来，传统媒体行业将进一步与数字营销、线下营销等方式融合，相互促进，共同取得更好的营销效果。
营销服务行业发展趋势分析
1、消费者需求升级，个性化趋势明显
在我国社会经济快速发展的背景之下，随着个人可支配收入的提高，消费者的消费需求逐渐升级。消费者所关注的内容不再局限于产品外观及产品功能，更多的是品牌文化以及更深层次的价值，消费者需求逐渐转移为情感需求、场景需求。消费者的行为受到其生活环境、教育程度、消费方式等多方面因素的影响，在选择产品及品牌方式多有不同，个性化消费需求得到充分体现。因此，传统的营销方式已远远不能满足当代消费者的需求，如何洞察消费者内心，创造场景以激发情感共鸣，挖掘品牌与用户共通的精神内核，为消费者创造新价值体验，是当前营销服务企业需要解决的问题。
2、受益于技术驱动，营销效果逐渐实现量化
营销效果无法精确量化一直是营销服务行业的痛点之一。以线下营销的零售终端销售为例，尽管导购人员在销售行为中直接接触消费者，对于消费者的年龄结构、地域分布、偏好侧重等特征具有非常直观且准确的认知，但在技术尚未成熟时，市场缺乏有效的获取方式抓取一手数据实现价值。受益于技术的不断进步，目前线下营销的营销效果可以逐渐实现精确量化。如目前市场上出现的智能硬件应用于促销管理，通过收集语音数据实现对导购、店铺、顾客的画像分析，帮助品牌商更深入地洞察消费者需求。实现营销效果量化可根据抓取的一手数据为营销方案提供改进意见，使得营销方案建设变得更完善、更灵活，为品牌商跟踪、调整营销策略提供有效数据支持，发展空间较大。
3、线下营销服务需求扩大，体验营销价值凸显
在传统广告边际收益递减、产品同质化加剧，以及互联网流量红利趋尽、获得成本逐渐增加的背景下，越来越多的企业重视终端价值，增加营销资源投入到线下渠道的比重，大量使用线下营销服务，如促销、移动巡展、会议会展等活动，线下营销需求逐渐扩大。例如，某品牌洗衣液在线上销售的同时，在超市设点促销，将促销场景布置成蓝色主题的洗衣间，并提供现场的洗衣服务，让消费者现场体验洗衣液洗衣服的过程，从而提高消费者对该品牌洗衣液的体验感受，促进消费者的购买决策。随着营销方向从以产品为中心转向以消费者为中心，注重消费者感受以及品牌内容传播的体验营销服务价值日益凸显。
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国营销服务行业市场调研与投资预测分析报告》。
本报记者许礼清北京报道
广告业是经济大发展的“晴雨表”和“助推器”，反映着市场的活力与信心，也关系着亿万消费者的切身利益。
《中国经营报》记者了解到，近日国家市场监管总局与中国经济信息社联合发布了《中国广告业发展指数报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》显示，2023年我国广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%。
2023年广告业务收入比上年增长17.5%
国家市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，我国广告业呈现出五个特点，分别是广告业规模快速提升，产业活力不断释放；广告业新质生产力加快形成，产业数字化创新稳步推进；政策供给不断加强，发展环境持续优化；广告业作为生产性服务业和文化创意产业的优势充分彰显，社会效益和经济效益不断提升；广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。
据谷保中透露，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。
同时，数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。
值得注意的是，在过去一年当中，广告导向监管不断强化，重点领域监管成效显著；法律法规体系进一步健全，智慧监管快速发展，广告监管能力不断提升。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护了广告市场秩序。
整体来看，广告业未来发展前景良好。《报告》提到，展望2024年，广告业增长强劲，市场信心持续回升。《报告》显示，一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。
剖析广告业发展指数
中国经济信息社副总裁杨苜介绍，《报告》中的指数是从产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四个方面构建，总体来看，2023年中国广告业发展指数为119.0点，四项一级指标均明显提升，同比增幅都在8%以上。
拆分来看，产业实力指标同比增长11.3达到124.3点。在2023年1.3万亿元的广告业务收入中，收入超百亿的省份从11个增加到12个。产业结构不断优化，大型企事业单位在29个省区市均有分布，中型企事业单位收入取得突破。
产业环境指标同比增长8.1%达到115.9点。其中，经济环境指标快速恢复，消费对经济发展的基础性作用不断增强；政策环境指标也进一步提升，减税降费等支持政策助力广告业稳步发展；创新环境指标较为稳定，广告业技术人员、创意人员占比与上年基本持平。
在社会效益层面，同比增长9.1%达到121.4点。广告市场秩序、社会就业贡献、公益广告发展三个二级指标同比增幅均在5%以上。其中，就业贡献提升较为明显，规上企业人员收入增长，规下企业起到就业“蓄水池”作用。
经济效益指标同比增长7.9%达到114.3点。其中，直接经济贡献指标和经营主体经营效益指标提升显著，广告业直接缴税金额进一步增加，经营主体人均营收明显提高；消费拉动贡献指标保持稳定，广告在带活实体经济、助力乡村振兴方面发挥出重要作用。
据国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉介绍，总体而言，当前我国广告业发展的总体情况是：东部地区广告业发展较为领先，中部地区呈崛起态势，西部地区稳步增长。目前，东部地区已形成京津冀（以北京为核心）、长三角（以上海、江苏、浙江为核心）、珠三角（广东地区）三大核心区域。不同地区围绕自身的产业资源禀赋，与地区支柱产业、主导产业、特色产业融合发展，形成了不同发展特色。北京的文化产业、上海的互联网产业、广东的制造业等行业均为区域广告业发展提供持续动力。
加大监管执法力度
伴随着广告业的蓬勃发展，记者注意到，2023年，国家市场监管总局进一步加大了广告监管执法力度。
首先体现在不断完善广告监管规则上。刘辉透露，2023年5月，国家市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，为维护互联网广告市场秩序提供有力的制度支撑，进一步促进互联网广告业沿着法治轨道高质量发展。此外，针对广告绝对化用语“一刀切”“机械化”“过罚失当”等问题，制定出台《广告绝对化用语执法指南》，为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。
其次是牵头开展医疗美容行业突出问题专项治理工作。刘辉表示，2022年9月至2023年2月，国家市场监管总局等11部门在全国组织开展了医疗美容行业突出问题专项治理行动，聚焦医疗美容行业突出问题，围绕摸底数、列清单、理线索、查案件、建机制等方面采取有力措施，取得扎实成效。专项治理期间，各地区、各相关部门共办结行政处罚案件6494件，罚没1.6亿元。
此外，为推动《互联网广告管理办法》落实落细，国家市场监管总局组织开展2023年互联网广告领域治理工作。组织主要互联网平台企业行政指导会，指导各平台企业对照《办法》完善内部合规制度，压实平台责任。加强对互联网广告乱象清理整治力度，全国市场监管系统2023年共查办各类互联网虚假违法广告案件22524件，罚没1.8亿元，有力有效净化了互联网广告市场环境。
依法严查“神医神药”违法广告行为。据悉，针对聚焦社会关注度高、群众反映强烈的医疗、药品、医疗器械、保健食品等重点领域，国家市场监管总局组织开展“神医神药”违法广告专项整治行动。全国市场监管系统2023年共查处医疗、药品、医疗器械等涉及“神医神药”违法广告8985件，罚没1.1亿元。
（编辑：于海霞审核：厉林校对：刘军）
电话+V： 192606-48052
专注于网络营销推广配套流程服务方案。为企业及个人客户提供高性价比的运营方案，解决小微企业和个人创业难题
