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谢娜是《快乐大本营》的主持人，在十几年间获得了非常多的关注，可也因此得到了很多人的质疑。现在从“湖南一姐”沦落到现在，原因有三个。一是谢娜主持风格单一，装疯卖傻，专业技能不过关。二是谢娜情商比较低，很多时候说的话都不合时宜，让人感到难堪，都是依靠何炅解围。三是非常抠门，在钱财方面传出不好的事件，有舆论争议。
一、谢娜主持风格单一，装疯卖傻，专业技能不过关
谢娜身为综艺节目的主持人，应该是非常有综艺感，幽默，可以接梗，能为观众带来乐趣。可实际上谢娜的主持风格非常单一，经常都是装疯卖傻，有时候她以为的笑点其实并不可笑，反而因为她这样的表现会使得人们感到非常尴尬。
正因为如此，谢娜可能只适合主持综艺节目，并不适合主持比较严肃认真的节目。当她与央视主持人一起，劣势就更加明显了，同样身为主持人，与央视主持人一比，谢娜就会显得专业技能非常不过关，会出现嘴瓢等错误。在什么样的场合，应该有什么样的主持风格，可谢娜同样还是以主持综艺节目那样，嘻嘻哈哈，显得非常不严肃，让身为搭档的央视主持人非常无语，直言表示他不能和谢娜进行沟通。所以谢娜才从“湖南一姐”逐渐沦落至今，这与她自身的主持专业技能脱不开关系。
二、谢娜情商比较低，很多时候说的话都不合时宜，让人感到难堪，都是依靠何炅解围
要知道身为主持人应该要掌控大局，以嘉宾为重，以观众为中心，考虑他们的想法。可实际上谢娜情商非常低，她通常都是从自身角度在考虑，很少考虑身边的人的想法，想到什么就说什么。可能她以为这样比较搞笑，很有综艺感，可实际上会让人感到非常难堪。就拿快乐家族的成员来说，谢娜就经常调侃杜海涛和吴昕，有的时候开玩笑过头，让人觉得比较过分，而这个时候都是依靠何炅在进行解围。
谢娜身为主持人，她的临场应变能力比较欠缺，情商比较低，她并不能时刻顾及到嘉宾的想法，甚至是为了突出自己，有时会非常抢镜，这让观众们觉得有些越俎代庖了。所以谢娜才从“湖南一姐”沦落至今，这与她的情商和应变处理能力息息相关。
三、谢娜非常抠门，在钱财方面传出不好的事件，有舆论争议。
谢娜，虽然她的收入非常高，也是一个隐形的富豪，可她自身非常抠门，就曾经发生过好几件事情，使她引起了舆论争议。
谢娜参加了一档综艺节目《妻子的浪漫旅行》，几位女明星去澳门旅游，在这期间谢娜看中了一款包，但是她没有带够钱，于是找包文婧借了3万欧元，最后她却只还了包文婧3万人民币。在包文婧提示谢娜还有12万元没有还的时候，她却表示说包文婧太计较了，要是自己肯定不好意思说。可这件事情明明是谢娜做错了，借的欧元却只还人民币，中间十几万元的差距，难道让人家平白吃亏吗？她未免想得太好了。
而且最近还传出张杰谢娜跳过中介，自己去买房的事情。虽然还没有得到证实，但以谢娜的性格，完全可以做得出来，毕竟，在公众面前，十几万元都想插科打诨混过去，何况是几十万的中介费呢？
这样的事情发生了不少，谢娜如此有钱，却这么抠门，传出了好几件不好的事情，由此也引发了不小的舆论争议。人们都认为这样的做法非常不正确。所以谢娜从“湖南一姐”沦落至今，与她自身的风评和观众对她的印象脱不开关系。
笔者寄语：
总而言之，谢娜从“湖南一姐”沦落到今天这样的地位，一方面是与她自身的主持专业能力息息相关，她的主持风格太过单一，不适合严谨庄重的场合。另一方面就是她情商比较低，经常会说一些不合时宜的话，让人们感到尴尬。而且最近还传出了张杰谢娜买房的事件，造成了舆论争议，而这都对她产生了非常不好的影响。
12岁时，他走上舞台表演。起初，他跟着郭德纲去庙会，然后从北京的湖广会馆赶到琉璃厂街，然后绕过和平门的全聚德烤鸭店。一个年节下来，能有几千块钱收入。
每次和师傅表演完赶回大兴，我都是坐公交去西红门，然后坐937路车去大兴邮局。为了省五块钱的蹦蹦钱，他们宁肯走两站地回家。他的童子功从唱、吆喝、卖布头学起，后来，郭德纲教他唱传统的太平歌词。
2006年，张云雷的声音突然变了。“我就放弃了。我说我没有这个命。老天不赏我这碗饭吃。”张云雷坚定地离开了，从他的手机上删除了每个人的电话号码，在德云社消失了六年。他曾混迹网吧、台球厅、服务盘子，当过房地产经纪人和运营商客服。
来声音有所好转，想做流行歌手，又回到北京，被人骗走了6000元，又不想回天津，在西单一家冰场找了个看冰鞋的工作，晚上睡冰场，一个月工资800元。
张云雷有一次偷偷去天桥剧场，听门口卖票的说是德云三队的演出。“什么德云三队？小时候没有德云几队。”德云社的一切张云雷都不熟悉了，门口的人也不让他进。我说，你好，我是张云雷我还是不让我进去。后来说半天把我带进去了，看见我三哥孔云龙，眼泪就下来了。我说，三哥，你给我来点钱。他说，行，你到底怎么了？张云雷解释，自己那时年轻，心高气傲，总想着好男儿要闯出一片天地。
张张云雷此前还未曾走红时，其在德云社表演时就有一个固定的吉他伴奏搭档，这个人叫做李欧，李欧平时非常喜欢抽烟酗酒，和张云雷关系非常好。张李欧也经常会带着张云雷喝酒抽烟。而在张云雷坠楼的当天，在李欧的蛊惑下，张云雷喝了不少酒，所以神智有些不清楚。当时他以为火车站栏杆有三层，但是过了二层就直接倒了。但是当时李欧看到张云雷如此危险时，他没有在第一时间选择拯救张云雷，也没有拨打110。最后张云雷因为体力不支，直接坠楼，最后还是路人报警。
送医院的时候，左肋骨断了9根，肺被划破，左胳膊粉碎性骨折，胯骨摔断，骨盆摔断，上手术台一开刀，“我的五脏六腑已经移位了，把隔肌给撞了，连肠子带胃都跑掉了。”张云雷说，“开胸的时候，已经宣布我死亡了。”那一晚，8个小时手术，医院下了30多张病危通知，“一位韩姓主任没舍得放弃我，说孩子刚这么小，再试最后一次。”最后，他奇迹般地活了下来，身上布满了100多枚钢钉。
张云雷仍然记得重症监护室最里面的8号病床。拉窗帘时，只剩下他一个人，手脚被绑着，动弹不得。听医生小声建议家属“以后考虑考虑幕后工作吧”。他心里不服，“你不如让我死了”。
当郭德纲看望他时，他没忍住哭了：“我完了，我可能就告别这个舞台了。”“你放心，你实在是站不起来，你瘫了，坐轮椅了，我教你说评书。你坐着，我也让你上台。”郭德纲安慰他。回忆起这个细节，他又落泪了。那天离开之前，郭德纲还告诉他一定要放心养病，“只要有我在，什么都不叫事。”
张云雷说师傅的鼓励给了他很大的动力。出院后，张云雷夜里偷偷在床上锻炼，先学着跪起来，“能跪起来，那我绝对就能站！”双手扶住床，慢慢抬腿。当他第一次尝试时，他的心怦怦直跳。
事情发生后，李欧还曾多次在媒体面前表示，张云雷是因为工作压力太大，所以想不开要自杀。但真实情况并非如此。后来郭德纲在得知事情的来龙去脉之后，也很快就将李欧赶出了德云社。
当张云雷27岁时，他突然变得受欢迎。追随多年的相思赋予云说，“很莫名其妙，忽然有一天全网都是他”。打开几个流行的短视频应用，要么张云雷穿着黑色大褂现场演唱《探清水河》，要么所有人都在那里演唱《探清水河》。
在相声圈，张云雷三四年前就已经挺火的的，但是2018年的这波人气让他出了圈。在新浪微博上，张云雷拥有324万粉丝，转发和赞数达到6位数。
黄牛开展了张云雷票务工作，一万块钱一张前排座位10分钟售罄，即便他们根本不知道“张云雷”是谁。《快乐大本营》录制时，录制《快乐大本营》时，粉丝送来的应援物包括爱马仕羊绒大衣、范思哲睡袍、100克金条，这些狂热且出手阔绰的粉丝，还让“张云雷”三个字在以秒计费的纽约时代广场纳斯达克横屏，整整轮播了6天。
张云雷推出了他的第一首单曲《毓贞》，在不到两分钟的时间里售出了100多万张。7小时内单曲总销量过70万张，登上各种畅销榜日榜、周榜榜首。
青岛跨年专场，张云雷和杨九郎表演《大上寿》的一个包袱，用地震来砸挂，显然是不合适的。地震是全国人民不愿触碰的疼痛回忆，虽说喜剧效果往往建立于悲剧人物之上，由此产生扭曲反差。但是国难实在沉重，张云雷没有把握好砸挂的场合与尺度确实不妥。
不久，张云雷发微博向公众道歉，称他在相声表演中提到“汶川”“慰安”等相关内容，非常欠考虑。为此向广大震区同胞致歉，向全体大众致歉，向德云社致歉。
由于事件的影响，张云雷的所有演出都暂停了。央视网也认为，张云雷已经“深感后悔并受到良心谴责”，因此对于“对年轻人犯错，尤其是知错而能改的人”，也不应一味“棒杀”。
希望张云雷能从这次事件中吸取教训，三思而后行。
2019年，他推出了自己的第一首单曲，《毓贞》。没想到短短10天销量就达到百万，成绩远远超过很多著名歌手。之后，张云雷发布了首张数字专辑《蓝色天空》，在某音乐平台上销量150万张，被认证为“宫钻”级别的唱片，销量超过大多数流量明星。5分钟销量就破百万，销售额突破600万元。相声演员历史上首位，就算顶级流量发新专，也就这个水平了。
客观来说，如今的张云雷确实很努力，不仅积极参与各类商业演出，还会积极投身于公益事业。
如果说在去年，受众、广告主都在围绕电视综艺和网生节目看热闹，那么今年的话题看来看去都围绕着网红展开。然而，没什么明星话题、舆论炒作，仅仅凭借相声小品这一看似“古董”形式的《欢乐喜剧人》第二季作为一匹黑马，在今年Q1的电视综艺中突出重围。1月中旬播出以来，《欢乐喜剧人》第二季在每周末的晚间综艺排行榜收视成绩多次排名第一，总决赛当晚更以收视破三的绝对成绩秒杀了其它同类综艺。
不同于日常快消费品冠名短期内便可以看到收益的情况，在高流量高曝光的娱乐IP上下功夫确实是一个快速打开市场知名度的有效手段。作为互联网房产服务平台的链家网源自北京本土，尽管它在核心城市的知名度很高，但对于从去年开始走全国化路径的链家来说，通过卫视节目和娱乐IP则是他们认为能够增加品牌知名度的最佳手段。那么，链家网和《欢乐喜剧人》第二季是怎么走到一起的？广告门为此采访到链家网CMO宋琦，和她聊了聊链家网本次牵手《欢乐喜剧人》的机缘和背后的品牌营销战略。
《欢乐喜剧人》第二季成收视黑马，这个冠名有点准
作为互联网房产O2O的服务平台，这一行业的业务周期本质上在每年春节过后的一、二、三月房市会比较火爆，在三月可能还会迎来小高峰。在选择优质热门IP的基础上，播出周期同样覆盖1—3月的《欢乐喜剧人》无形中和链家网的业务周期时段吻合。
“我们当初就预测到这个节目会比较火，因为在第一季时它就已经有了自己的品貌，从东方卫视这个播出平台到制作方，关于现代都市人生活压力方面链家网和节目理念上都互相认同。”独家冠名了《欢乐喜剧人》第二季的链家网CMO宋琦告诉广告门。
之所以选择《欢乐喜剧人》，在看好节目前景的同时，也因为节目给人以正能量形式来释放压力，这和链家网的价值观趋同。忙碌的都市白领平日里工作和生活的压力已经很大，而喜剧类的节目本身就会让人感到放松开心，《欢乐喜剧人》也就是在这样的前提下，让人们喜欢甚至去追这档电视综艺。又因为隔天就要上班，大部分的年轻人在周日晚上可能也不会有额外的安排和约会，在不愉快的心情下准备投入工作，那么在这个时间段里他们便可以通过收看《欢乐喜剧人》的轻松状态中收心上班。
关于买房、租房这件事，大多数人在无形中都会有很大压力，宋琦说“我们承认，买房卖房确实会是一件比较麻烦甚至痛苦的事情，毕竟涉及到较大金额的流动，而链家网的愿景就是希望能帮助大家圆满安家并在这个过程中没有那么困难和焦虑。”但和链家网愿景相似，《欢乐喜剧人》向无数家庭带去的是欢笑和温馨，链家网也在为努力每一个用户解决住房难题的过程中提供家的温暖。
去年，火爆整个社交网络的《五环之歌》也让“小岳岳”岳云鹏这个曾经只活跃在相声界的相声演员走到了大众眼前。但在今年第二季《欢乐喜剧人》中除了他出色的表演外，链家网版《新五环之歌》也意外走红，这首小岳岳为链家网“省心买房”而改编的相声版Rap在观众那里也获得很高的接受度，反复加深了冠名商的印象。让插播广告这件“烦心事儿”变得有趣，那《新五环之歌》你听过了么？
“尽管我们有已经制作好的广告片，但为了和《欢乐喜剧人》进行更深度的合作，让品牌和节目的连接度更高，我们决定和节目的参与者进行合作”。岳云鹏的最终选定也是链家网与节目组多次讨论综合评估的结果，在前不久的总决赛中，岳云鹏最终获得了《欢乐喜剧人》第二季冠军，现在看来当初的这个选择也为链家网的这次营销传播带来了更多的意外之喜。
用IP触达用户，小岳岳真的让广告更好看
2015年对链家网来说是一个可以视作“品牌元年”的时间节点：从去年年中开始，链家网启动了一系列的品牌战役，其中一个大的思路便是围绕好的IP产生动作。当然冠名《欢乐喜剧人》和小岳岳的贴片广告都只是创意层面的表现形式，链家网更多的是希望消费者在买房卖房的时候可以第一个就想到链家网并信赖链家网。增加全国范围内的品牌知名作为重头戏的同时，链家网真正想传递给受众他们“海量真房源”的产品诉求一直没变。他们希望的是就算现在或者很长时间内没有买房需求，但未来买房的时候能够想起链家，作为房产服务平台来说，品牌建设的路还是持久的。
除了在《欢乐喜剧人》链家网广告中选定的小岳岳获得了第二季总决赛冠军，其实去年他们就和第一季《欢乐喜剧人》冠军——开心麻花合作了链家网“四大安心”系列，用年轻人喜欢的方式将查封房、物业费拖欠、凶宅、辐射突出链家的安心保障服务。这部“四大安心”的系列广告是链家网的广告首秀，从创意到出演由开心麻花团队完成，用大众喜闻乐见的趣味性内容传递自身品牌诉求，高流量高曝光下带来的还有受众的高度认知。
电影《夏洛特烦恼》凭借超过14亿的票房进军华语电影历史票房前三，链家网的广告恰好与大电影同时期放映，宋琦表示他们更愿意把这个巧合定义为链家网天时地利人和的一份幸运，而之前选择开心麻花团队更多的是因为之前的合作与了解非常欣赏他们的实力同时也符合当下消费者的认知期待，可以将凶宅、鬼屋这种隐晦的关键词玩出趣味性，“结果我们的广告刚结束拍摄，开心麻花团队就说大电影要上映了。我们很幸运。”
所以，这就是大家常说的“可遇不可求”么？
“大龄”房企中介也可以年轻和更娱乐
链家网曾是爱奇艺《奔跑吧兄弟》的首席特约赞助商，以及曾通过漫画形式投放地铁和户外平面广告。这一系列和娱乐IP相关的营销动作对于趋于理性的房产服务行业的品牌营销来说，和大众的一般认知是有差异的。但无疑也是让链家网在快速打开全国知名度的同时，用年轻和娱乐化的创意形式重新塑造自己的品牌形象，能够和用户进行更加近距离对话的一种方式。
和其他拼明星人气的热播综艺不同，《欢乐喜剧人》一直都以作品说话，不靠话题和明星炒作，用真诚和努力打动观众。在链家看来，喜剧人所附有的“真”功夫和链家一直以来努力打造的“真房源”理念相契合。尽管和开心麻花、小岳岳这样的热门明星合作过广告，但从业务层面来说，链家更希望的是可以通过优质产品为自己站台。
同时在买房卖房的过程中，链家也帮许多人建立了自己的家庭，在这个过程所产生的还有情感诉求。在宋琦看来，链家集团期待能够做到“链上你未来的家”，希望可以帮助每个人去建造你的家，也向大众展示链家不只是冷冰冰的房产服务平台。在品牌传播的表达上，去年链家14周年的“连接每一个家的故事”系列广告，就以让人难以抗拒的感性故事打动着消费者。
宋琦透露，未来链家网将持续会围绕传递“真房源”展开品牌传播，但不会再执着拘泥于追热点IP的方式。另一方面，链家网数据和研究院的建设使得它还会进行行业数据方面的产出和线下活动，“楼盘词典”便是其中之一，会利用大数据进行现有房源和客源的分析，真房源仍然是数据中的一个重要维度。
当然，关于押宝娱乐IP这件事，基于优质内容下到底谁能红谁能火在接受市场验证以前只能通过团队的经验与眼光预判，传播策略可以调整，创意表现可以变化，但在建立品牌形象、传递品牌诉求的基础上在这个长期且持久的路上，如何用好的产品和用户对话才是根本。
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