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一、西贝是谁家做的品牌策划啊
西贝的品牌策划是由上海华与华营销咨询有限公司完成的。
华与华营销咨询有限公司由华杉和华楠两兄弟于2002年共同创立，是国内知名的营销咨询机构。其核心营销理念围绕“超级符号”和“文化母体”理论展开，强调通过符号化、文化化的品牌表达降低消费者认知成本，快速建立品牌记忆点。这一理论体系在多个行业案例中得到了验证，其中西贝莜面村的品牌升级是典型代表。
2013年，华与华与西贝莜面村达成合作，为其量身打造了“家有宝贝，就吃西贝”的品牌口号。该口号通过“宝贝”这一超级符号，精准切入家庭消费场景，将品牌与亲子情感深度绑定，成功吸引了以家庭为单位的客户群体。同时，华与华还设计了西贝的视觉符号系统，包括红色门头、超级符号“I莜”、儿童餐椅等，强化了品牌的辨识度和亲和力。
从合作周期来看，华与华为西贝提供了长达十年的深度服务，期间收取的咨询费累计超过六千万元。根据公开信息，双方已续签未来十年的合作协议，预计咨询费总额将达一两亿元。这一长期合作模式不仅体现了华与华对品牌持续运营的能力，也反映出西贝对其策略价值的认可。
值得注意的是，华与华的收费模式与其服务深度直接相关。其服务内容涵盖品牌战略、产品开发、广告创意、空间设计等多个维度，形成了一套完整的品牌解决方案。例如，西贝的“亲子餐厅”定位、儿童菜单开发、门店空间改造等，均由华与华团队主导完成。这种“全案式”服务模式，是华与华区别于其他咨询机构的核心竞争力之一。
二、西贝目前的营销咨询公司是哪家
西贝目前的营销咨询公司是上海华与华营销咨询有限公司。
上海华与华营销咨询有限公司由华杉和弟弟华楠创立，核心业务涵盖品牌咨询、营销策划及战略设计。该公司与西贝采用“订阅制”合作模式，已持续服务西贝10年，累计获得超6000万元咨询费。
合作期间，华与华为西贝打造了多个知名营销概念。例如，推出“I莜”超级符号，通过简洁的视觉符号强化品牌记忆；提出“家有宝贝，就吃西贝”的广告语，精准定位家庭消费场景，突出健康、亲子属性。这些策略有效提升了西贝的品牌辨识度与市场影响力。
此外，华与华的“超级符号”理论在西贝项目中得到充分应用。通过将品牌核心价值转化为可感知的视觉符号，西贝实现了从产品功能到情感价值的升级。例如，“I莜”符号不仅传递了莜面产品的健康属性，更通过手势设计增强了互动性与传播性。
西贝军师丨全国第一的品牌营销咨询公司：华与华，到底是谁？
2025-09-16 15:56·小鹏财经作品声明：内容取材于网络
近日，由罗永浩吐槽西贝“预制菜”，而引发的互联网大讨论，已发酵多日依然热度不减。如今，这波“城门失火”已经开始“殃及池鱼”了。例如：前有胖东来创始人于东来力挺西贝，感慨企业家的不容易，之后又把自媒体账号设置为私密。后有西贝的品牌合作公司华与华，创始人华杉说罗永浩为网络黑嘴，劝西贝创始人贾国龙硬刚老罗。9月14日，罗永浩直播间痛批：华与华10年收了西贝6000万元咨询费，称其是“品牌刺客”。可谓是：一波未平一波又起。那么相比于西贝和罗永浩的鼎鼎大名，这个“华与华”到底是一家什么企业呢？我们今天就来挖一挖！谁是华与华？如果我们在搜索引擎上，搜一下这家企业的官网。你会看到一段文字：全国第一的品牌营销咨询公司，确实是给人一种很厉害的感觉。所谓品牌营销公司，也就是我们常说的“公关”公司。至于它这个“全国第一”的头衔是如何得来的？小编还没有看到出处。事实上，华与华的全名为：上海华与华营销咨询有限公司，其总部位于上海市普陀区。这家公司注册成立于2004年，注册资本金并不算高为200万元，是一家典型的“小微企业”。从股东背景来看一点也不复杂：第一大股东是华杉持股53%；是实际控制人；第二大股东为华楠，持股占比为47%。其中，华楠是华杉的弟弟，所以说华与华公司是一个典型的兄弟合伙创业的家族型企业。谁是华杉？华杉，出生于1971年，是贵州省道真县人。1992年，毕业于吉林工业大学汽车学院，学的是内燃机专业。华楠，则是出生于1974年，毕业于中山大学。1988年，华楠就进入了广告行业。2002年，华杉和华楠在广州创立华与华广告公司。2003年，他们又将公司迁到了上海，并逐步发展起来。华与华的崛起华与华崛起的过程中，有不少的时间“节点”，值得我们关注一下。例如，2008年，华与华将广告投放到《中国之翼》、《东风航空》和《南方航空》三大航司公司的杂志上，收到了不错的效果。此后，其在航司杂志、大型机场等投放广告的传统，一直延续至今。事实上，在21世纪初电视上不少经典的广告，也有华与华的身影。例如，保健品类的黄金搭档、黄金酒、三精蓝瓶等，还有早期的田七牙膏等。相信不少朋友依然记得，三精制药公司的“开创口服液蓝瓶时代”，黄金酒的“送长辈、黄金酒”等广告词。西贝与华与华2013年，华与华与西贝开启合作。其中，华与华为西贝莜面村设计的“I??莜”品牌形象，不得不说是一个非常不错的创意。它把生僻字“莜”，巧妙的与英文“ILOVEYOU”对应起来。再加上黑白红的颜色搭配，确实西贝的推广助力不小。此外，西贝儿童餐的推广、红白格子桌布、亲嘴10秒打66折等背后，都有华与华这个“品牌军师”的智力支持。2023年，华与华还与西贝举行了合作10周年的庆典。可见，西贝对其品牌策划能力是很认可的，很有一种互相成就的感觉。不止是西贝事实上，华与华公司的这种通过设计“超级符号”的理念，在品牌营销宣传行业方面，还是战绩颇丰的。我们在官方网站上，可以看到众多耳熟能详的企业，都有与其合作的案例。我们这里可以简单，举几个例子。除了西贝餐饮集团的“I??莜，西贝莜面村”之外；还有蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”；新东方的“新东方，老师好”；大窑汽水的“大汽水，喝大窑”；海底捞的“一吃海底捞，马上没烦恼”；田七的“拍照大声喊田七”……不得不说，这些广告词都是相当成功的，不少甚至可以说是已成经典。这些合作企业也在助力了，其不断的发展壮大。这里我们附一张，其公司官网上合作企业的部分截图。结语总的来看：华杉、华楠兄弟能够从贵州小县城，通过自己打拼来到大上海，并闯出自己的一片广告事业天地。不得不说，这也是很了不起的。经过20多年的发展，华与华现在敢于在官网下面写出“全国第一的品牌营销咨询公司”的字样，也是有一定的底气的。如今华与华在西贝与罗永浩的“世纪大战”中，获得了泼天的流量，一下子变成了“家喻户晓”的企业。虽然说这个名声是老罗的批评，但知名度大大提升也是事实。9月15日罗永浩说，华与华老板已经向他道歉，自己也原谅了。华与华也算是及时从舆论风暴中抽身，没有选择与罗永浩硬刚。从而避免受到更大的负面冲击，不得不说是非常明智的，预计影响也不会太大。不过，西贝可能就没有这么幸运了。【WINDRISES MINIPROGRAM PROMOTION】尊享直接对接老板
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