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杭州市滨江区直播电商“红色起量”
潮新闻2024-06-2415:44发布于浙江潮新闻官方账号+关注
潮新闻客户端记者逄润鹏通讯员陈晨
甘肃礼县，一座距离浙江杭州1700余公里的西北小城，是《诗经·秦风·蒹葭》的诞生地，盛产花牛苹果、黄芪、花椒、艾草等农特产。2023年底，一场名为“礼”遇蒹葭的公益助农直播中，来自谦寻（杭州）文化传媒有限公司的党员主播高祥和同事们一起，在短短一个多小时内帮助当地销售花牛苹果11520箱，花椒9279罐，艾草盘香19113盒……吸引了557万多人次线上观看。有人说，如果没有互联网，世界也许还是今天的世界，但中国肯定不是今天的中国。伴随着移动互联网兴起的直播电商行业，正影响和改变着我们每一个人。据《中国互联网络发展统计报告》数据显示，截至2023年12月，中国直播电商用户规模达5.97亿人，占网民整体规模的54.7%。当前，滨江区集聚了1000多家直播电商企业，占全国直播电商规模的10%以上，形成了上游供应链、中游直播机构、下游电商平台的直播生态全产业链，全国排名前10的MCN机构5家在滨江，是名副其实的“中国直播电商第一区”。大流量汇聚正能量“比起卖掉的农货，杭州的主播们在整场活动中展现的组织、策划、执行能力，以及他们的公益心，都让我们非常感动和震撼。”全程观摩公益助农直播后，礼县品源商贸有限公司负责人高哲亭介绍，直播活动前，礼县准备了60多款产品，但最终只有17款被选中，参与的企业也通过这次选品找到了自身在质量、包装、营销等方面的不足。产品怎么卖？直播有哪些诀窍？选品要注意什么？这些问题，让不少想试水直播的企业在现场找到了答案。大家一致认为，通过这次直播流程，重塑了对行业的认知。小小的直播间，有着大大的经营学问。滨江区直播电商企业作为全国最早一批开展助农公益的直播群体，也是踩过最多“坑”的群体。多年前，不少主播都在带货农产品时“翻车”。除了选品不严等因素，一些供应商在发货时以次充好、缺斤短两也是重要原因。推动共同富裕，既要“富口袋”，也要“富脑袋”。近年来，滨江区积极引导头部直播电商企业成立党组织，通过“党建引领、政府搭台”，在帮助各地农特产品打开销路的同时，还注重提升当地直播电商从业者自主参与市场竞争的能力。2023年6月，滨江区又发布了“先锋滨·直播滨团”未来三年V30计划。这是一个由近百家直播电商企业、MCN机构组成的两新组织赋能计划，以浙江省山区26县、结对帮扶地区为重点，计划服务不少于30个县（市、区），开展不少于30场合规培训，孵化不少于30个新农人账号，孵化不少于30个国货品牌，宣推不少于30个文旅景点，打造不少于30个供应链和主播实训基地，开展不少于30场公益直播……“V30计划凝聚了整个行业的共识。”加入“先锋滨·直播滨团”的交个朋友控股有限公司党支部书记赵慧利表示：“我们只有进一步融入社会、回报社会，以大流量汇聚正能量，才能真正提高社会对直播电商行业的认可度。”组合拳激发“新”力量“加入联合会，就是为了找一个‘娘家人’，有什么困惑，都可以及时交流。”杭州宸帆电子商务有限责任公司党支部书记张芬青说，经历了前几年的行业狂飙，目前大家非常需要有一个“主心骨”，引领整个行业健康、长远、稳定发展下去。合规经营始终是直播行业健康、长远、稳定发展的基石。为此，滨江区依托辖区头部直播电商企业党组织，成立了浙江省首个直播产业综合党委，并在党委的领导下，发动200余家企业成立直播产业联合会，朝着“双融双强”发展目标，以双统筹协同、双龙头带动、双向进入、双强发展、双联建制、双领行动、双培养、双报到、双积分等“九双”党建工作法，持续夯实组织基础、赋能创新发展、发挥作用发挥、丰富活动载体，为产业链企业发展注入“红色动能”。与此同时，滨江区还根据直播电商企业流动党员特点，制定出台“排、分、建、管、育”操作指引21条，引导更多党员主播积极承担社会责任，以党建组合拳激发行业发展“新”力量。党委统领、链主牵引、全链协同……2023年11月，甫一成立的滨江区直播产业综合党委和产业联合会就有了大动作，在行业内牵头首发《杭州市滨江区直播电商合规指引》，涵盖税务、经营、内容、检品合规等6章81条内容，对直播电商行业的方方面面作了具体规定，推动形成政府部门指引支撑、行业协会推动主导、企业个体合规发展的良好局面。搭建平台、整合资源、推动发展，是党建引领产业发展的重要内容。同一年，滨江区还出台了《扶持直播产业政策实施细则》，在打造直播产业集群、激励行业品牌、引导MCN机构集聚、鼓励推动企业上市、加大企业贡献激励等方面予以扶持；制定完善《高新区（滨江）“三新人才”扶持政策》，将直播产业人才纳入人才政策体系，强化人才支撑；成立直播人才学院，累计开设各类班次45场，参训人员3600余人。一系列政策组合拳，为行业带来根本性改变的同时，也为企业和机构解除了后顾之忧。新兴变量转为治理增量“我们越发展，越感觉党组织引领行业发展的重要性，也感受到获得政治认同的迫切性。”“没有哪个年轻人说排斥党建，关键是我们如何创新方式，让年轻人乐于接受，切实感受到党的先进性和服务性。”不少直播电商企业党组织负责人表示，直播电商已成为扩大内需、助推内循环发展的新引擎。目前，行业内聚集了一大批“90后”“95后”“00后”年轻人，许多头部主播粉丝量高达几千万，其中又以年轻受众为主。创新党建引领方式，显得迫切而重要。新事物发展到哪里，党建就要延伸到哪里。近年来，滨江区坚持“懂你才能引领你”的党建工作理念，注重思想引导和服务凝聚，从提高价值认同、社会责任意识入手，抓龙头带全链、抓部门促协同，不断把主播群体和直播电商从业人员凝聚在党组织周围。“红绿蓝三色直播间”“主播第一课”“党建+社团”......考虑网络主播和直播电商从业人员作息时间的特殊性，滨江区通过线上线下相结合形式，帮助大家在思想和业务上尽快成长成熟。党建强、治理强。为倾听关注直播行业从业人员心声，滨江区还积极吸纳党员主播为街道“大工委”、社区“大党委”兼职委员，参与街社议事；吸纳直播电商企业负责人参与基层党政联席会议、议事会；定期邀请直播电商行业精英人才参加政策吹风推介会、交流沙龙；发挥党员主播大流量优势，开展政策宣传、网络防诈等活动，共同搭建社会治理共建共商平台，让新兴变量不断转化为治理增量。“转载请注明出处”
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